LG전자 성공 분석 - 국제 마케팅 / 기업분석 / 해외 진출 성공전략 마케팅 경영전략 등등 분석

소개글

LG전자 성공 분석 - 국제 마케팅 / 기업분석 / 해외 진출 성공전략 마케팅 경영전략 등등 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. LG전자
1. LG전자 개요
2. 회사의 연혁
3. 조직현황
4. 매출 현황
5. 글로벌 매출 현황
6. 경영지표
7. 영업의 경과 및 성과
1) 영업의 개황
2) 영업전망 및 대책

Ⅲ. 중국
1. 중국 개요
2. 경제지표
3. 경제성장률
4. 사회소비재소매총액과 증가율
5. 대외경제
6. 중국의 연도별 수출입 동향
7. 국가별 수입
8. 한-중 관계
1) 체결협정
2) 교역규모
3) 교역품
4) 투자교류
5) 교민 총 교민 수 약 66 만 명 (일시 체류자 포함) (2007 년)
9. 경제정책
1) 정치적 배경
2) 성장위주 전략 지속 및 조화로운 사회건설 정책 추진 강화
10. 시장 특성
1) 세계의 공장(World Factory)
2) 세계의 시장(World Market)
3) 전환기의 경제(Transitional System)
11. 중국내 가전 사업 동향
12. 중국내 시장 변수
1) 한국 기업의 중국시장 철수
2) 고구려사 왜곡
3) 위안화 몸값 치솟아 중국 내수비중 높여야
4) 한-중 경제발전에 따른 제조업 공동화 문제
5) 한-중 FTA

Ⅳ. 중국내에서의 LG전자
1. 투자 형태
2. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. SWOT 분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threats
4. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. LG전자 중국진출 성공 요인
1) 문화(현지화) 마케팅의 승리
2) 지역과 밀착해 현지화 성공
3) 고부가가치 기술과 제품으로 승부

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

IMF가 내환의 위기였다면 미국발 금융위기는 한국과 전세계에 불어닥친 금융위기였다. 고도성장을 계속해가던 중국도 금융위기에 주춤하였다. 한국의 대외수출에 있어서 날로 중요성이 더해가고 있는 BRICs중 하나인 중국은 전세계기업들의 생산거점이자 최대소비국으로의 지위를 차지해 가고 있다. 이에 LG전자는 수출위주의 정책보다 현지법인을 통해 장기적인 전략을 선택해서 글로벌 시대를 준비하고 있다. 내수시장만으로는 규모의 경제와 글로벌화 되고 있는 세계경제구조속에서 살아남을 수 없는 시대이다. 그래서 풍부한 소비자와 생산동원인구를 보유하고 있는 중국에서 LG전자의 대중국 마케팅전략에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. LG전자

1. LG전자 개요

* 회 사 명 LG전자 주식회사

* 본사 소재지 서울영등포구여의도동 20 LG트윈타워

* 업 종 제조

* 주요 브랜드 XCANVAS, CYON, WHISEN, TROMM, DIOS, XNOTE, CYKING
FLATRON 등

* 주요 생산품목 TV, 이동통신 단말기, 에어컨, 세탁기, 냉장고, 노트북, 모 니터, 광스토리지 등

* 대 표 이 사 남용

* 설 립 일 1958년 10월 1일
* 임 직 원 84,090명 (국내 : 27,087명 / 해외 : 57,003명)

* 자 산 17조 3,379억 원 (+3조 13억 원)

* 부 채 8조 9,311억 원 (+1조 8,040억 원)

* 매 출 본사 - 27조 6,385억 원 (+4조 1366억 원)
(내수 : 6조 4,452억 원 / 수출 : 21조 1,933억 원)
글로벌 - 49조 3,330억 원 (+8조 4,851억 원)

* 영 업 이 익 본사 - 1조 2,269 억 원 (+6,623억 원)
글로벌 - 2조 1,330억 원 (+8,993억 원)

참고 자료

네이버(http://www.naver.com)
대한무역투자진흥공사(http://www.kotra.or.kr)
매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
LG 전자 홈페이지(http://www.lge.co.kr)
한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구 2008
한국 전자기업의 대 중국시장 유통경로 전략에 관한 연구 이광홍 2006
한국기업의 대 BRICs 투자 현황에 관한 연구 조우개
한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구 2008