기업의 해외진출(중국시장으로의 진출)
- 최초 등록일
- 2009.11.19
- 최종 저작일
- 2009.05
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소개글
기업이 해외진출 하는 이유와, 중국으로의 진출, BBQ의 중국해외진출 성공사례에 관한 내용입니다.
목차
Ⅰ 서 론
Ⅱ 본론
ⅰ중국의 시장 환경 조사
ⅱ 현지 마케팅 전략
ⅲ BBQ 치킨의 중국 진출 현황
Ⅲ 요약 및 결론
본문내용
Ⅰ 서론
1. 문제제기
국내의 외식 시장은 1979년 롯데리아가 제 1호점을 내면서 시작되었다. 그 후 현재까지 많은 국내 외식기업이 우후죽순처럼 생겨났고 또 망하기를 거듭해오고 있다. 우리나라의 고유한 브랜드도 많이 있기는 하지만 그 동안 국내의 외식 시장을 장악하고 있는 주류 기업들은 KFC나 맥도널드, 버거킹과 같은 외국의 다국적 거대기업들이었다.
21세기, 세계화의 시대를 맞이하여 이러한 다국적 외식기업이 주류를 이루고 있는 가운데 외식기업은 전문화, 다양화, 고급화, 대형화가 지속적으로 이루어지고 있다. 그리나 앞에서 언급했듯이 국내의 외식 기업은 아직까지 외국 기업에 밀려 막대한 로열티가 외국으로 유출되고 있다. 이러한 상황에서 우리나라도 세계 각국에 진출하여 국내의 자생 브랜드의 이미지를 구축하고 경쟁력을 확보하는데 주력해야 한다.
또한 국내 경제성장률을 보면 알 수 있듯이 국내 시장은 극심한 침체에 놓여 있는 실정이다. 그로 인한 국내소비 위축과 국내 시장 포화 상태는 해외 지출 배경의 핵심적 이유이다. 그러므로 국내 시장을 PLC(Product Life Cycle)성숙기로 정의할 수 있겠다. PLC성숙기는 성장이 최고조로 달하는 단계이기 때문에 이시기에 도약을 하지 않으면 쇠퇴기에 접어들고 결국에는 존속이 불가능하게 됨을 말한다. 극심한 경쟁과 판매량의 정체, 적극적인 마케팅의 요구, 가격경쟁 양상/ 이윤감소 등의 현상이 PLC성숙기에 발생하는 것이다. 이런 이유로, BBQ는 기업 도약을 위한 해외진출을 모색했다. 이 논문에서는 우선 중국 시장의 특성을 알아보고, 그 특성에 대해 BBQ가 사용하고 있는 전략을 살펴 본 후 중국 진출에 성공하기 위한 방안을 예측해 보겠다.
참고 자료
1. 차이나 마케팅 (은행나무,2003)
2. 재출발로 성공한 9인 (임채영 오승현, 2004)
3. 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 – 특히 비비큐의
진출 전략을 중심으로 (문형진, 2001)
4. 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 – 비비큐 경영사례를 중심으로(박노홍, 2003)