미샤 ( Missha) 의 마케팅 / SWOT, 4P

소개글

마케팅 수업에서
미샤 ( Missha) 의 마케팅에 대해 조사한 과제입니다.
이거 조사하느라 한달이나 걸렸을 정도로 많은 시간과 노력을 들인 과제입니다.

미샤의 마케팅에 대해 과제를 준비하신다면 꼭 보시면 좋으실거에요!
그리고 다른 마케팅 수업을 하실때도 참고하시면 어떻게 과제를 해야할지
감이 오실겁니다~^^

★ 그리고 저의 박스에서 다른 과제들을 보시면..
파워포인트로 만들기전의 정리된 한글 파일도 따로 올려져있습니다.
레포트 작성시 필요하시면 그것도 같이 다운받으세요^^ ★

목차

1. 미샤 소개.
2. 미샤 개요 & 연혁.
▶ 회사 개요
▶ 회사 연혁
▶ 경영 철학
▶ 기업 목적

3. 미샤의 개발 배경
4. 미샤의 제품 분석

5. SWOT 분석
① 강점 (Strength)
② 약점 (Weakness)
③ 기회 (Opportunities)
④ 위협 (Threats)

6. STP 분석
① segmentation (시장세분화)
② targeting (시장표적화)
③ positioning (시장위치화)
7. 4P 분석
① Product (제품)
② Price (가격)
③ Place (유통)
④ Promotion (촉진활동)

8. 경쟁사 분석 ( 미샤 VS 더페이스샵 )
- 더 페이스샵의 마케팅 분석 -
① 회사 개요
② SWOT 분석
③ STP 전략
④ 마케팅 믹스

9. 미샤의 성공 요인 분석
① 초저가 마케팅
② 기능 마케팅
③ 인터넷 마케팅
④ 참여 마케팅
⑤ 온·오프 통합 마케팅

10. 미샤의 외부환경 분석
① 거시환경 분석
② 사회/문화 환경 분석
③ 유통환경 분석

8. 미샤의 성과 분석
9. 미샤의 문제점 분석
10. 앞으로의 과제
11. 참고자료

본문내용

미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷의 200만 명 회원들과‘함께’만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 회원들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

참고 자료

- 뷰티텟 마케팅팀 조민영 사원
- 뷰티넷 (http://wwwbeautynetcokr/)
- 더 페이스샾(http://www.thefaceshop.com/)
- 더블 씨엔시(http://www.able-cnc.com/)
- 대한 화장품 공업협회 (http://wwwkciacokr/)
- 마케팅원론 3판, 안광호, 하영원, 박흥수 저
- 중앙일보 2004 04 26일 기사, 저가 화장품 미샤
- 뷰티텟 마케팅팀 조민영 사원
- 미샤 3300원의 신화 / 우병현 / 이지앤
- 초저가 화장품의 시대를 연 MISSHA / 이선영 / emars