고성공룡엑스포의 장소마케팅 사례

소개글

고성공룡엑스포의 장소마케팅 사례입니다.
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목차

Ⅰ. 서론

ⅰ) 주제 선정 동기 (page.1)

ⅱ) 고성공룡엑스포 소개(page.1~2)


Ⅱ. 본론

ⅰ) SWOT분석 (page.2-3)

ⅱ) STP전략 (page.3-5)
1. 시장 세분화(market segmentation) 전략
2. 표적시장(target market) 전략
3. 제품 포지셔닝(product positioning)

ⅲ) 4P분석 (page.5-12)
1. Product(제품)
2. Price(가격)
3. Place(유통)
4. Promotion(홍보)


Ⅲ. 결론

ⅰ) 새로운 마케팅전략 제안 (page.12~14)

ⅱ) 참고자료 (page.15)

본문내용

Ⅰ.서론

1. 선정동기
경남 고성군은 ‘최초의 공룡발자국 화석 발견지’라는 지역적 특성을 이용하여 ‘공룡=고성’이라는 지역브랜드를 향상시켰다. 고성공룡엑스포는 공룡의 화석을 이용하여 독특한 볼거리를 제공하고 방문객들을 위한 다양한 프로그램을 제공함으로써 방문객에게 고성에 대한 관심을 불러일으키고 동시에 고성의 이미지를 제고시켰다. 이로써 고성군은 남해안 일대 경남 관광의 핵심 선도 산업으로서의 가능성을 확인하는 계기가 되었다. 이뿐 아니라 고성은 전 세계에 한반도의 우수한 자연사 자원을 널리 알리는 계기가 되었으며, 공룡 및 자연사에 국민적 관심과 이해 증진에 큰 역할을 했다. 즉, 축제를 통하여 관광객에게 고성의 매력을 알리고 부가가치를 창출하는 효과를 얻은 것이다.
따라서 이러한 고성군의 활동은, 장소를 관리하는 조직이나 지역에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동으로 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 해서 기업가(투자자), 관광객 및 지역주민들에게까지 그 장소를 알리고 판매하기위한 다양한 마케팅 활동인 장소마케팅과 부합한다. 더불어 고성군의 이 축제를 통한 마케팅은 우리나라의 대부분의 지역 축제와는 달리 판매목적이라기 보다는 교육 및 체험에 중점을 두고 있다는 점에서 차별화된다고 생각하여 장소마케팅의 사례로서 고성공룡엑스포를 선정하게 되었다.

2. 고성공룡엑스포 소개
●명칭: 2009 경남고성공룡 세계엑스포
<Gyeongnam Goseong Dinosaur World Expo 2009>
●주제: “놀라운 공룡세계 상상”
The Amazing Dinosaur World
where your imagination comes to life
●기간 : 2009. 3. 27(금) ~ 6. 7(일)(73일간)
●장소 : 당항포관광지(특별행사장 - 상족암군립공원)
●주최 : 경상남도 고성군
●주관 : (재)경남고성공룡세계엑스포조직위원회

경남 고성군은 대한민국 최초의 공룡발자국 화석 발견지로서 약 1억 5천만 년 전 백악기 시대의 공룡발자국 화석이 5,000여족 이상 발견되어 발자국 화석의 산출밀도에서 세계 최대 규모이며, 전 세계적으로 희귀한 백악기 새발자국 수량이 매우 풍부하다. 또한, 용각류 중 세계에서 가장 작은 길이(9cm)의 발자국과 가장 큰 길이의 발자국(115cm)이 동시에 발견돼 미국 콜로라도, 아르헨티나 서부해안과 더불어 세계 3대 공룡발자국 화석산지이다.

참고 자료

-경남 고성 공룡엑스포 http://www.dino-expo.com/

-엑스포 홍보팀에서 보내 준 자료 ⌜2009 경남 고성 공룡 세계 엑스포 홍보분야⌟

-김소영 외, ⌜사례중심 마케팅의 이해⌟, (서울 : 형설출판사, 2007)

-김종의 외, ⌜특수마케팅의 이론과 사례⌟, (서울 : 형설출판사, 2006)

-고성군, “군정백서”, 2007 (국회도서관)

-네이버 블로그 http://blog.naver.com/chijen-9207?Redirect=Log&logNo=100344770708

-박진규&정철상, ⌜지역문화와축제⌟, (서울 : 글누림, 2005), 102p.