스타벅스 마케팅

소개글

마케팅 수업
스타벅스를 주제로 한 발표 피피티 입니다
기본적인 4P, STP, SWOT 다 있고
마케팅 전략 및 발전방안 등등 있습니다

목차

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본문내용

Starbucks는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 새로운 에스프레소 커피 문화를 지향
하는 take-out 전문점이다. 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보우커(Gordon Bowker),
지브 시글 (Zev Siegl)은 시애틀의 파이크 플레이스 시장에서 고급 커피 판매점을 연 뒤, 하워드 슐츠의
마케팅 전략이 덧 붙여져 전 세계 커피산업의 중심에 서 있다. Starbucks 매장은 잔잔한 음악과 조명이
어울어진 수준 있는 문화 공간 store를 제공한다.
STARBUCKS??
스타벅스 로고의 상징적 의미
STARBUCKS
허먼 멜빌의 소설
`모비딕`에서 나오는
커피를 좋아하는
인물의 이름
스타벅스 로고
그리스 신화에 나오는
사이렌(Siren)이라는
바다의 인어
녹색의 의미
도시 생활에 지친
현대인들에게
커피 한 잔의
여유를 판다
기업소개와 분석
<하워드 슐츠 회장>
-1983년 하워드 슐츠의 이태리 출장
-이태리의 전통적 커피문화에 매료
-1986년 4월 8일 "일 지오날레"오픈
-Open 6개월 만에 하루 1000명
방문의 대성공
-1987년 기존의 스타벅스의 6개 매
장과 배전공장, 브랜드네임을 380만
달러에 매입
-합병회사를 ‘스타벅스 코퍼레이션’
이라고 명명
기업소개와 분석
1997년 스타벅스커피 인터내셔날과
㈜신세계 라이센스 계약 체결
1999년 스타벅스커피 국내 1호점 이대점 오픈
2000년 스타벅스커피 인터내셔날과 ㈜신세계 50:50 합작
계약 체결-스타벅스커피 코리아로 사명 변경
2001년 연간 매출액 200억원 돌파 매장수 : 34점
2002년 연간 매출액 400억원 돌파 매장수 : 58점
2007년 연간 매출액 1300억원 돌파 매장수 : 233점
2008년 구미 진출 4월 총 매장수 245점 돌파
연 혁
매 출 현 황

참고 자료

없음