소주 광고의 변천사를 알아보고, 최근 여성모델이 증가하는 이유를 분석

소개글

1950년대(진로-두꺼비)부터 2009년(처음처럼 Cool-유이)까지의 소주 광고 변천사와 산업배경에 대하여 제시하였고, 여성 모델이 활성화 된 1998년(진로-이영애)부터 본격적인 여설모델 증가 이유를 분석함.

목차

<서론>
* 연구 과제
* 연구 목적
* 소주 및 소주 광고의 개념 정리

<본론>
* 소주 광고의 남성 모델 시대(~1998년)
* 여성 모델의 소주 광고 점령(1998년~)

<결론>
* 연구 결과 및 고찰
* 연구의 시사점
* 참고 문헌, 연구 진행 일정, Q&A

본문내용

연구 과제
‘소주 광고모델의 변천사를 살펴보고,
최근 여성모델이 증가하는이유를 소비자 측면에서 분석’

연구 목적
변화 속에서
소비자의 특성 및 욕구를 정확하게 파악하여,
호감도가 높고 제품 브랜드의 이미지와 잘 맞는
모델이 과연 여성인가를 확인하기 위함.

개념 정리
1. 소주의 유래
우리나라에 소주가 들어온 시기는 서기 1300년경 고려 후기,
원나라에서 들어온 것으로 추정된다.
소주(燒酎)의 (酎)자는 술 주(酒)자를 쓰기도 하는데 (酎)의
본뜻은 세번 고아서 증류한 술이라는 의미를 갖기도 하는데,
소주는 본래 한자어이고 우리나라와 일본에는 고유어가 없다.
"조선 성종 때 사간(司諫) 조효동(趙孝同)이 `민가에서 소주를
음용하는 것은 사치스러운 일`이라며 소주제조 금지령을 내리라고
상소했다"는 기록으로 미루어 보아 당시에는 귀한 술이었음을
짐작할 수 있다.
서 론
출처: 한국주류산업협회

서 론
2. 소주 광고 관련 진법 시행령-광고의 기준(제10조제2항관련)
주세법에 의한 주류의 광고를 하는 경우에는 다음 각호의 1에
해당하는 광고를 하여서는 아니된다.(연구와 관련된 부분 발췌)
출처 : 국민건강증진법 시행령 (대통령령 제21424호)
6. 다음 각목의 1에 해당하는 광고방송을 하는 행위
가. 텔레비전(종합유선방송을 포함): 7시부터22시까지의 광고방송
나. 라디오: 17시부터 다음날 8시까지의 광고방송과 8시부터
17시까지 미성년자를 대상으로 하는 프로그램 전후의
광고방송
8. 알콜분 17도 이상의 주류를 광고 방송하는 행위
‘절대강자’진로와 ‘강호’롯데!
지방 소주회사들의 영토유지를 위한 생존전략!
2009년 전국 각지 소주회사 시장 점유율
소주 시장 전쟁!

참고 자료

진로소주 http://www.jinro.com/
참이슬 http://www.chamisulfresh.com/
처음처럼 http://www.soju.co.kr/
처음처럼 쿨 http://www.coolsoju.co.kr/
한국광고 자율심의 기구 http://www.karb.or.kr/main.asp
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
변화하는 소비자욕구와 기업대응(현대 경제연구원 2006.4)
여성음주문화 실태 연구 (한국 심리학회지)
organic model 에 의한 TV CM 효과 측정 맥주 3사 비교(한국 심리학회지)
한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
한국CM전략연구소 www.cmvalue.co.kr
각종 포털사이트 , 신문기사, 학술자료 등