이마트의 중국진출
- 최초 등록일
- 2009.11.24
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
국내기업의 해외진출 성공사례
- 이마트의 중국진출
목차
1. 신세계 E-Mart
2. 선택 동기
3. 성공 사례
1) 중국 진출 배경
2) 중국 유통 시장
3) 이마트 중국 진출 현황
3) 성공 요인
4. 결론 및 시사점
(이마트가 앞으로 나아가야 할 점)
5. 느낀점
6. 참고문헌
본문내용
3. 성공 사례
1)중국 진출 배경
이마트의 중국 진출 배경으로는 크게 3가지로 볼 수 있는데 이는 한국시장에서의 성공경험과 포화상태에 다다른 한국 시장의 미래 그리고 매력적인 중국 시장이다.
1.한국시장에서의 성공경험
국내 할인점 업계 선두주자인 신세계 이마트는 한국 기업이 가지고 있는 약점을 대부분 보완하였다. 그리고 한국적인 월등한 시스템과 투명성, 신속한 결정, 사회적인 책임, 혁신적인 아이디어 창출을 보여주었다. 이마트는 국내 대형마트 시장을 평정함으로서 본격적인 해외 공략 체계를 갖추게 되고 그 첫 단추로 중국 시장을 공략 하였다.
2. 포화상태에 다다른 한국 시장의 미래
2003년 신세계 유통산업 연구소는 대형 할인점 한 개당 적정 인구수를 10만 명으로 잡았을 때, 전국 포화 점포 수 470여 개, 할인점 포화시기로 2008~2009년을 예측하였다. 실제로 신세계 그룹의 영업이익률을 조금씩 줄 고 있으며 전반적인 소비자의 체감경기와 더불어 영업 이익 증가율은 둔화세 되어 가고 있다. 또한 신세계는 ‘미니 이마트’를 개점하는 등 본격적으로 할인점 포화 시대를 대비하고 있다. 이러한 대비책과 더불어 국내 시장 할인점 포화상태에 따른 대형마트 신규 출점이 둔화되는 2010년 이후부터는 중국 사업을 기반으로 글로벌 소매기업으로 도약한다는 비전이다.
3. 매력적인 중국 시장
한국과 지역적으로 매우 인접해 있고, 같은 동양 문화권으로써 정서적으로 소비행태가 한국과 비슷한 중국 시장이야 말로 해외 진출이 가능한 다른 어떤 시장보다도 한국 유통 업체의 성공 가능성이 높은 시장이라고 할 수 있다.
2) 중국 유통시장
1. 중국 유통시장의 변화
중국 내 유통시장은 소비호조와 개방 등에 힘입어 빠르게 성장하고 있다. 1999년 중국의 유통시장 개방이후, 이마트가 중국 내에서 급성장 하게 된 것만 보아도 알 수 있다. WTO 체제의 가동과 정보화 진전에 따라 선진국과 후진국을 막론하고 세계 유통산업의 구조가 급변하고 있으며,
참고 자료
도서
1. 이마트 100호점의 숨겨진 비밀/비전코리아/맹명관
(p 254 ~ )
기사
이마트 중국 진출 11년만에 베이징 입성 2008.09.01 파이낸셜뉴스
이마트, 중국서 17호 광화차오점 오픈 2008.10.29 mbn 매일경제
웹사이트
1. 신세계 http://about.shinsegae.com/
2.. 네이버 블로그
-http://blog.naver.com/tongojib?Redirect=Log&logNo=120034161549
-http://cafe.naver.com/buac.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=60
-http://cafe.naver.com/kcfdl.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=97
3. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
- 국내유통기업의 중국시장 진출 성공사례
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=10956&cateno=1
- 이마트 중국의 ‘네이밍 전략’
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=39990&cateno=6
- 유통업계 중국 진출 10년 … 현지화 성공
http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=110&mnno=1716&no=11911
- [해외경영]中 넘어 러-베트남까지… 세계로 뻗는 ‘유통한국’
http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=110&mnno=1716&no=8117
- 이마트 KSF와 성공요인-51p
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=58969&cateno=1