아모레퍼시픽 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

소개글

아모레퍼시픽 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

목차

1. 향수의 기원과 역사

2. 아모레 퍼시픽 소개

3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론

4. STP 전략

5. 마케팅 믹스 - 4P

6. 결론

본문내용

태평양 시장 성장 과정 
- 95년 이후 꾸준히 성장 
- 97년 IMF로 성장이 둔화되기도 하였으나, 경제회복과 소비심리상승으로 2000년에는 전년대비 30%의 성장률을 보임 
- 2000년, 태평양이 ‘헤라지일’과 ‘에스쁘아’가 대성공을 거두면서 국산향수의 시장 점유율을 높임.

시장 현황
- 국내 소비자들의 향수 소비량은 점점 증가하는 추세 
- 다양한 해외 유명 향수들이 수입되어 있으며 수입 향수가 강세를 보임 (수입향수 63% / 국산향수 37%) 
- 여성향수 중심의 시장구도 (여성향수 86% / 남성향수 14%) 

1) Strengths (강점) 
- 국제 기술네트워크 구축과 개발 프로세스로 세계 유명제품에 전혀 뒤지지 않는  경쟁력
- 비교적 저렴한 가격

2) Weaknesses (약점) 
- 해외 브랜드에 비해 인지도 부족 
- 해외 브랜드에 비해 비교적 낮은 가격으로 인한 싸구려 이미지

참고 자료

없음