기아 자동차 모닝 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

소개글

기아 자동차 모닝 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 경쟁사분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 향후전략

본문내용

기아자동차는 1944년 12월 경성정공으로 설립되었다. 1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000 리호를 출시하고 회사이름을 기아산업(주)로 바꾸었다. 

(1) Segmentation
20대
사회초년생으로 대부분 경제적으로 넉넉하지 못하며 이로 인해 물품구매 시 경제적인 측면과 실용적인 측면을 많이 고려한다. 이와 더불어 다른 연령층에 비해 상대적으로 제품의 스타일이나 인테리어에 민감한 모습을 보인다

30대
30대의 경우 가정을 꾸리기 시작하는 단계로 보다 나은 미래를 위해 소비보다는 저축을 중시하고, 실용성과 경제적 효율성에 많은 비중을 두고 물품을 구매하는 성향을 보인다.

참고 자료

www.kia.co.kr
www.clubmorning.co.kr
www.kama.or.kr
www.hankyung.com
www.kham.co.kr
www.naeil.com
www.imaeil.com
car VISION 카비전 2007.12 (월간) - 카비전편집부, 자동차생활(잡지)