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햇반 마케팅 홍보전략 기획안

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최초 등록일
2009.11.25
최종 저작일
2008.01
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소개글

햇반 브랜드의 우수성을 알리기 위한 마케팅 홍보전략방안입니다.
지역적 우수성을 통한 종합 마케팅 입니다.

목차

상황분석
문제제기 및 방향설정
마케팅 전략
Creative전략

본문내용

* 소비자에게 어필하지 못함
- 밥맛이 떨어짐.
- 밥이 푸석푸석함.
- 레토르트식품의 이미지 벗어나지
못함
생활의 바빠질 수록 편리함에 대한 요구도 증가!
* 주부 취업률의 증가 -> 기혼 여성의 취업률 26%씩 신장
* 1997년 전자레인지 보급률 65% 달함
* 가족 구성원간 라이프 스타일의 차이 -> 개별 취식경향 증가

햇반 핵심컨셉

* 집밥 처럼 맛있고 사용이 편리한 밥
- 맛 품질, 사용 편리성, 안심하고 먹을 수 있는 제품
1) 언제 먹어도 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공할 수 있는 고품질 가공 밥
2) 전자레인지에 데우거나 끓는 물에 데우면 바로 먹을 수 있는 편리한 밥
3) 무균화 포장기술을 이용하여 상온에서 6개월간 보존해도 품질 변화가 없는 안심 포장밥

참고 자료

없음

태그

#지역#햇반#쌀#식품#마케팅#홍보

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