DAGMAR 광고이론 요약정리

소개글

`DAGMAR 광고이론`의 요약정리입니다. A4 3~4장 분으로 요약하였습니다.

목차

DAGMAR 광고이론 :
광고목표
광고효과 측정
비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
DAGMAR 광고이론의 비판(과 반박)
참고도서

본문내용

DAGMAR 광고이론 : 광고효과를 판매보다는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 평가하도록 한 효과단계모형의 하나. 연구과정을 통하여 광고의 효과를 측정.
마케팅 목표 - 광고목표 - 구체적 광고목표 - 마케팅 상황 - 마케팅 전략 - 메시지 구성 - 매체 선정 - 기준지표의 설정 - 광고 - 광고효과의 측정
광고란 무엇인가? : 광고는 유료의 매스 커뮤니케이션이며, 그 궁극적 목적은 정보의 전달, 태도의 형성 및 광고주에게 유익한 행위(일반적으로 상품 또는 서비스의 판매)를 유발시키는데 있다.
광고커뮤니케이션의 4단계(DAGMAR모델은 커뮤니케이션 효과위계모델에 기초 한다)
(아무것도 모르는 미인지에서 시작)
인지(Awareness)
예상고객은 우선 상표나 회사의 존재를 알아야 한다.
이해(Comprehension)
⇩
제품이 어떤 것이며 자신에게 어떤 도움이 되는지를 이해해야 한다.
확신(Conviction)
⇩
행동(Action)
그 제품을 구매 하겠다는 확신이 생겨야 한다. ⇩
마지막으로, 스스로 구매행동을 수행해야 한다.
효과위계모델 : 처음 광고에 노출되어 최종적인 구매에 이르는 데 있어서 소비자는 각 단계를 거쳐야 한다.

광고목표 : 규정된 오디언스를 대상으로, 주어진 기간에, 정해진 수준까지 달성해야 하는 구체적인 커뮤니케이션 과정. (사람들에게 메시지를 노출시킬 뿐 아니라 구매를 자극하거나 궁극적으로 구매로 유도하는 판매메시지를 전달하는 것.)
‣광고목표는 커뮤니케이션 과업을 기준으로 설정하여야 한다. - 광고가 단기적으로 판매에 즉각적인 영향을 미칠 수 있지만 경우에 따라서는 광고의 효과가 몇 달 우 또는 몇 년 후에 나타날 수도 있기 때문에 판매가 광고목표의 기준이 되어서는 안 됨.

참고 자료

러쉘 H, 콜리, 『DAGMAR 광고이론』, 윤선길 ‧ 조한웅 역, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998.