PB상품 시장조사

소개글

경영학 - 시장조사론
자료신선해요!
직접만들었어요~ㅋㅋ

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구주제
2. 연구배경 및 목적
3. PB상품의 정의

Ⅱ. 연구방법
1. 가설설정
2. 조사설계
3. 본 연구의 한계점

Ⅲ. 연구결과
 1. 표본의 인구 통계적 특성
 2. 실증분석 결과
3. 가설의 검증

Ⅳ. 결과
1. SWOT분석
 2. 발전방향

본문내용

2. 연구배경 및 목적
배경> 최근 유통시장의 개방, 외국의 대형 유통업체의 국내 진출, 대형 도.소매점의 등장 등으로 인해 국내외 유통환경의 급격한 변화.

목적> PB상품에 대한 개선방향 제시.

1. 가설설정

가설1: 인구통계적 특성에 따라 PB상품 구매빈도가 달라질 것이다.
[가설1-1] 여성의 PB상품 구매빈도가 높을 것이다.
가설2: 소비자가 상품을 구매하는 데 있어 가장 중요하게 생각하는 속성이 무엇이냐에 따라 PB상품의 구매 여부가 달라질 것이다.
[가설2-1] 상품 구매에 있어 가격을 가장 중요하게 생각하는 소비자들 이 PB상품을 구매할 것이다.
[가설2-2] 디자인, 브랜드 등을 가장 중요하게 생각하는 소비자들은 PB상품을 구매하지 않을 것이다.
가설3: PB상품에 대한 만족도는 PB상품의 재구매에 영향을 끼칠 것이다.

참고 자료

없음