닌텐도 마케팅 분석

소개글

닌텐도 마케팅 분석 발표수업 때 사용했던 자료입니다 ~~ ^^^

목차

1, 닌텐도 소개
1-1. 닌텐도 선정 이유
1- 2. 닌텐도의 정상 복귀 (닌텐도는 과연 어떤 회사인가 ? )
1-3. 닌텐도 주력상품 소개
1-4. 닌텐도 성공요인

2. 마이클포터 경쟁요인
2-1. 기존 경쟁자와의 경쟁
2-2. 잠재적 경쟁자와의 경쟁
2-3. 대체제
2-2 세계시장의 모바일

본문내용

1, 닌텐도 소개
1-1. 닌텐도 선정 이유
국내 비디오 게임시장에서 올 상반기 가장 눈부신 성장세를 보였던 닌텐도의 성공요인에 대해서 알아보고자 이 제품을 정했다. TV광고의 유명연예인들의 마케팅효과가 어떤 영향을 미쳤는지, 경쟁사인 소니의 PSP의 기업과 닌텐도는 모두 비디오 게임시장의 선두주자라는 비슷한 이미지를 가지고 있으면서도, 서로 다른 마케팅 전략으로 치열한 1,2위 자리다툼을 하고 있는데, 게임 인구 확대 프로젝트 2단계 will이 출시되면서 경쟁사인 소니의 제품을 압도할 것인지, 게임기 같지 않은 게임기, 운동이 되는 게임기로 절묘하게 포지셔닝 했다는 점에서 성공가능성 기대되기 때문에 닌텐도DS 제품을 정하게 되었다.
닌텐도DS를 선정한 큰 이유는 일단 평소에 게임에 대해 관심이 많았고, 등하교 길에 전철 안에서 잠을 자면서 시간을 보내는 것보다 손을 이용한 터치스크린 방식 게임과 머리를 많이 쓰는 두뇌개발 트레이닝에 흥미롭게 느껴졌다. 누구나 손쉽게 즐길 수 있고 누구나 가지고 있는 필수품이 되어버렸다는 점에서 나에게 꼭 필요한 제품인지 아니면 나에게 있어서 필요하지 않은 제품인지를 알 수 있고, 제품에 대해서 분석하고 닌텐도DS를 살지 결정하는 의사결정능력에 중요한 시사점이 될 것이다.

1- 2. 닌텐도의 정상 복귀 (닌텐도는 과연 어떤 회사인가 ? )
닌텐도는 19세기 후반에 일본의 교토 지역에서 화투 생산 회사로 시작해 1970년대 비디오 게임 산업에 진출했다. 1980년대에는 일본과 미국의 3가구 가운데 1가구가 닌텐도 게임기를 보유했을 정도로 게임 산업에서 독보적인 위치를 지켰다. 그러나 이후 게임 산업의 변화에 발 빠르게 대처하지 못한 채 쇠락의 길을 걸었다.
소니의 `플레이스테이션`과 마이크로소프트의 `XBOX 360` 등에 밀려 고전을 면치 못하던 닌텐도가 위기를 극복하고 세계 게임업계의 리더로 복귀할 수 있었던 이유는 역설적이게도 닌텐도 DS와 닌텐도 위(Wii)라는 `상대적으로 열등한` 제품의 성공에서 기인한다. 여기서 `상대적으로 열등한` 제품이라고 표현한 까닭은 다음과 같다.

참고 자료

(재)한국게임산업진흥원, 「2008 대한민국 게임백서」 재구성, 스카이벤처
SEOUL, Korea (AVING) -- <Visual News>
http://www.hatena.co.kr/712
http://cafe.naver.com/hanpatch/8822
http://opusyonsei.tistory.com