아이리버 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

*시장상황분석
*목표 및 과제
*기본 전략
*IMC전략

목차

Ⅰ. 시장상황 분석
1. 시장 크기 및 추이
2. 고객 분석
3. 경쟁 분석
4. 자사 분석
5. 요약 및 결론
Ⅱ. 목표 및 과제
Ⅲ. 기본 전략
1. 시장세분화 및 타겟 설정
2. 포지셔닝 및 컨셉 설정
3. 브랜드 아이덴터티 설정
Ⅳ. IMC 전략
1. IMC 전략방향
2. 커뮤니케이션 수단별 전략
2-1. 광고
2-2. 입소문 마케팅
2-3. 인터넷
2-4. 체험마케팅
2-5. 이벤트
3. 마케팅 제안

본문내용

. 시장 크기 및 추이
Mp3p 시장은 성장중
새로운 수요가 신제품 개발과 함께 끊임없이 창출
사용자층 확대 추세 10~20대 ⇒ 30~40대
저장방식의 다양화 (플래시 메모리 타입, HDD 타입, CD플레이어 타입 )
세계 시장 MP3플레이어 성장률의 증가
아이리버ㆍ옙 점유 1위 다툼
지난해 점유율 1위 옙, 미래경쟁력 아이리버
충성도 아이팟 1위
브랜드별 시장점유율
2. 고객 분석
MP3 구매시 최초 아이리버부터 고려하는 경향 다수 존재
i POD, iAudio의 경우는 자신의 개성, 합리성에 따라 구매 고려
Yepp의 경우는 여러 브랜드 비교해보다가 구매 결정
MP3P 구매 경험 조사
처음에 아이리버 제품부터 알아보기 시작했어요.
MP3하면 일단 아이리버가 떠오르잖아요.
처음부터 i POD에 굉장히 끌렸어요.
뭔가 개성이 있어 보이고 차별화가 되는 것 같아서요.
i Audio가 가격도 싸면서 좋다고 많이 추천하더라고요.
주위에서 많이 추천하는 제품은 그만한 이유가 있을 것 같았어요.
Source : 2005. 7. 자체 소비자 인터뷰
MP3..
브랜드
%
아이리버
64.91
YEPP
9.62
아이오디오
8.54
네트워크워크맨
6.23
기타
10.64
총계
100
고려사항
%
기능
37
음향(음질)
33
디자인
23
기타
7
총계
100
브랜드
%
아이리버
46.24
아이오디오
22.09
네트워크워크맨
9.49
YEPP
6.23
기타
15.95
총계
100
브랜드 인지도와 함께 음질 선호도에서도 I-RIVER 1위
브랜드 선호도 조사 결과 I-RIVER 1위!
MP3를 구매 시 기능과 음질을 가장 많이 고려한다.
외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
나만의 STYLE을 찾으려 한다.
광고와 프로모션이 매출에 큰 영향을 미칠 것이다?

참고 자료

없음