스타벅스 경영전략

*성*

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최초 등록일: 2009.11.25
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스타벅스의 경영전략을 다룬 자료입니다.

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한국에 커피의 고급화를 만들고 커피의 문화를 바꾼 스타벅스. 하지만 최근 불황으로 인해 ‘초고속 성장의 소매업체‘’가장 매력적인 성장주‘’음료업계의 아이콘 브랜드‘ 다양한 수식어를 달며 승승장구하던 스타벅스의 성공신화가 흔들리고 있다.
불황의 여파로 미국을 비롯한 전 세계에서 심각한 매출 감소를 겪고 있는 스타벅스가 유독 한국에서는 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다.

Price
프리미엄 가격 정책도 전략이다

가격할인이 능사는 아니다

브랜드 이미지를 팔아라

Product

대표상품을 만들어라

새로운 입맛을 선보여라

항상 신선함을 유지하라

간편하게 휴대할 수 있도록 하라

고객의 입맛에 맞춰라

참고 자료

스타벅스 감성마케팅 - 김영한, 임희정 2003

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