풀무원 경영전략 분석

소개글

풀무원의 기업소개와 경영전략이 분석되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업소개

Ⅲ. 환경분석
1. 경제력의 신장
2. 웰빙트랜드와 로하스
3. 유기농 식품
4. 로하스 문화

Ⅳ. 산업분석
1. 신규 진입자의 위협
2. 기존 기업 간 경쟁
3. 구매자의 협상력
4. 공급자의 협상력
5. 대체재의 위협

Ⅴ. 풀무원의 핵심역량
1. 경영환경 정보시스템
2. 브랜드 파워
3. 냉장유통체계
4. 자동유리온실 재배시스템

Ⅵ. 사업부전략
1. 브랜드통한 차별화
2. 고가전략
3. 틈새시장전략
4. 이미지전략

Ⅶ. 기업전략
1. 다각화
2. 해외진출

Ⅷ. 미래 지향 경영전략
1. 환경경영
2. 고객기쁨경영

Ⅸ. 결론

본문내용

`대장간에서 좋은 연장을 만들기 위해 땀흘려 풀무질을 하듯 바흔 마음으로 바른 먹거리를 만들기 위해 풀무질을 하는 곳‘이란 뜻에서 지어진 이름이 풀무원이다. 1981년 5월 `풀무원 무공해 농산물 직판장` 이라는 서울 강남구 압구정동의 한 조그만 야채 가게에서 출발한 풀무원은 `내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 전한다`라는 정신으로 식품에 `질의 개념`을 도입하여 우리나라 식품 산업에 새로운 방향을 제시해온 대표적인 기업이다.
1984년 5월 풀무원식품(주)으로 법인화하여 1995년 상장회사로 되기까지 10여 년 동안 두부, 콩나물로 대변되는 생식품과 장류, 면류, 건강보조식품, 먹는샘물, 다이어트, 화장품, 생활용품, 유통 등의 사업을 의욕적으로 전개해왔으며 최근에는 B2C사업인 내추럴 홀푸드 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 푸드머스, 문화사업(김치박물관), 외식사업, 바이오 산업 등에 진출하여 다양한 환경변화에 대응하기 위한 사업의 다각화와 경영의 합리화 및 전략정보화에도 한 걸음 앞서 나가기 위해 힘을 기울이고 있다. 한편, 21세기 바이오 기업으로의 재도약을 위한 기반을 마련하고 있는 중이다.
풀무원은 인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS 선도기업을 지향하며, 내 가족의 건강과 행복을 위한 바른 먹거리를 고객에게 제공 한다는 자세를 가진다. 원경선 원장으로부터 영향을 받은 풀무원 정신은 이웃사랑과 생명존중의 정신으로써 최초 경영이념인 "자연과 인간이 잘 어우러진 바른 식문화를 이룩하여, 모든 사람이 건강한 삶을 누릴 수 있도록 하는 종합식품회사를 이룩 한다"는 초기의 경영이념을 통하여 독특한 기업문화를 형성할 수 있었으며 현재는 변화하는 환경에 능동적으로 대처하기 위해 풀무원은 새로운 사명과 비전을 세우고 다가올 10년을 준비하기 위하여, 초기의 경영이념을 "인간과 자연을 함께 사랑하는 고객기쁨경영"으로, 식품에서부터 자연건강생활용품까지를 포함한 "자연건강생활기업"으로의 이념으로 변모하였다.

참고 자료

▶ 풀무원 홈페이지 (http://www.pulmuone.co.kr/)

▶ 삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)

▶ 지속가능경영보고서 2008

▶ 지속가능경영보고서 2009

▶ 글로벌 시대의 경영전략 장세진 박영사

▶ 풀무원 이야기 이은혜 형상 출판사

▶ 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제, 이데일리, 헤럴드경제 등 각종 신문 매체