SKT 스마트폰 활성화 전략

소개글

Ⅰ. 이동통신 산업 분석
(1) 성숙한 산업으로 진입(2) 스마트폰의 성장
(3) 데이터 서비스 시장의 성장
(4) 데이터 서비스 수익구조 변화
(5) 산업 분석 결론

Ⅱ. 문제 제기
(1) 해외사례 분석 교훈
(2) 설문조사를 통한 분석
(3) 문제점 도출

Ⅲ. SKT의 차별화 전략
(1) 브랜드 이미지 구축
(2) 마케팅 전략(4P)
(3) 전략 실행 방안
(4) 결론


SKT 스마트폰 활성화 전략에 관한 내용입니다. 국내외 이동통신시장에 대한 전반적인 분석이 거의 완벽하게 되어있고, 마케팅 전략 위주로 분석하였습니다.

목차

Ⅰ. 이동통신 산업 분석
(1) 성숙한 산업으로 진입(2) 스마트폰의 성장
(3) 데이터 서비스 시장의 성장
(4) 데이터 서비스 수익구조 변화
(5) 산업 분석 결론

Ⅱ. 문제 제기
(1) 해외사례 분석 교훈
(2) 설문조사를 통한 분석
(3) 문제점 도출

Ⅲ. SKT의 차별화 전략
(1) 브랜드 이미지 구축
(2) 마케팅 전략(4P)
(3) 전략 실행 방안
(4) 결론

본문내용

2. 문제제기 – (1) 해외사례 분석 교훈- 유럽
유럽의 스마트폰 시장은 미국에 비해 상대적으로 음악과 동영상 등과 같은 멀리미디어, 엔터테인먼트적 기능을 많이 선호하고 SMS 활용도가 매우 높은 것이 특징.

[NOKIA의 사업진출 현황]
스마트폰 시장 부동의 1위 전 세계 시장의 절반 차지, 유럽과 아시아 시장에서 독보적 위치
Best-Selling 모델, 5800 Xpress Music 단말기의 스페인, 러시아, 영국, 미국 시장 진출
최근 기업용 스마트폰 라인업을 강화
비즈니스/멀티미디어에 특화된 다양한 제품개발

[우리나라 벤치마킹 포인트]
Biz 전략 및 차별화 Point
다양한 스마트폰 제품 포트폴리오:
N/E 시리즈: 멀티미디어/기업용 출시
저가에서 중고가까지 포함한 Line-up
기술적용 현황
Symbian의 플랫폼 개방
Linux기반 플랫폼 개발
기존 서비스 통합한 Ovi Store오픈

2. 문제제기 – (1) 해외사례 분석 교훈- 미국
미국의 스마트폰 시장은 스마트폰의 보급 확대, 3G와 WiFi 등인터넷 속도 증가, 오픈 플랫폼 확대 등의 선순환 구조를 바탕으로 발달해 왔으며 Blackberry와 iPhone이 스마트폰 시장을 주도하고 있음.

[RIM의 Blackberry]
전 세계 5천만대의 보급 단말 중 60~70%가량이 북미
높은 구매력을 확보한 잠재 고객 군: 기업 시장에서 확보한 Blackberry브랜드와 기술력으로 일반 소비자 시장으로 확산

참고 자료

없음