아이리버 - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

소개글

아이리버 - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

목차

1. 기업소개
2. 연혁요약
3. 기업이념 및 기업비전
4. 브랜드
5. 성공/ 실패 사례
6. 4P전략
7. STP 전략
8. SWOT 전략

본문내용

1. 기업소개
세계적 브랜드 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립
창립초기 반도체 솔루션 전문업체에서 출발.
현재는 MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 네비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 출시
세계시장점유율 15 ~30%인 글로벌 브랜드
2. 연 혁 요 약
1999년 Jan - 주식회사 레인콤 설립
1999년 Fed - 홍콩 현지법인 Reigncom HK 설립
2000년 Apr - 주식회사 옵티로직 합병
2000년 Jul - 국내 판매법인 (주)아이리버 설립
2000년 Nov - 세계 최초로 Multi-CODEC CD Player 개발 완료 및 출하
2001년 Nov - 미국 현지법인 iriver America 설립
2002년 Sep - 홍콩 현지법인 iriver Hong Kong 설립
2003년 Jul - 일본 현지법인 iriver ...



7-2. STP 전략
*
아이리버는 오피니언리더에게 퍼플카우 마케팅으로 포지셔닝하였습니다.
퍼플카우 마케팅이란 계속 화제가 되는 상품을 만들어 오피니언 리더들을 장악하는 마케팅 전략입니다. 창조적이고 혁신적인 제품을 열망하는 소수를 공략하는 것이 이 전략의 핵심입니다.
아이리버는 혁신적인 디자인과 한 발 앞서 나가는 기능을 지닌 제품을 지속적으로 출시함으로써 오피니언 리더들의 니즈를 충족시켰습니다. 인터넷이라는 환경적 요소와 이들의 자연스러운 구전을 통해 일반 대중들에게 제품에 대한 인지도를 올릴 수 있었습니다.
이러한 구전 효과의 결과로 Mp3시장의 니즈가 오피니언 리더들의 니즈와 가깝게 된 것입니다.
8. SWOT 전략
메모리 기술력
독특한 디자인
최고급 A/S
자본 부족
노하우 부족
...

참고 자료

없음