LG생활 건강 - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

소개글

LG생활 건강 - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

목차

Ⅰ. 기업소개

1) 회사개요 및 사업 분야
2) 연혁
3) 기업로고 및 어원
4) 기업이념 및 비전

Ⅱ. 베트남 시장의 해외 진출

베트남 시장 특성
① 베트남 화장품 시장
② 베트남 소비자들의 성향
③ 경쟁기업 분석
2) 베트남 시장 진출 성과와 전략
① 베트남 시장 진출 성과
② 베트남 시장 진출 전략

3) SWOT 분석

4) 4P 분석

5) 앞으로의 베트남시장에서의
계획과 전략방안

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 기업소개
1-1) 사업분야
화장품분야
히스토리 오브 후, 수려한, 이자녹스, 오휘, 라끄베르
생활용품 분야
구강용품 피부용품 모발용품 세탁용품 지류용품 주거용품
2)연혁
태동기(1947~1973)
1947년 01월 락희화학공업사 창립. `럭키` 상표로 화장품 생산 개시
1955년 10월 `럭키치약 LUCKY` 최초의 상표등록<제954호>
1959년 10월 주식회사 설립.
<사장 구인회, 부사장 구철회 취임>
1966년 12월 락희유지, 매출10억원 돌파
04월 락희유지, 국내 최초의 합성세제 <하이타이, 뉴히트
생산개시 안양공장.
1972년 10월 주방세제 `퐁퐁`...



유니레버( Unilever )
- 현지 유통 시장 중 가장 큰 규모인 재래시장을 목표시장으로 삼고 있음
- 거대한 광고(TV,잡지)를 통한 경쟁력 증대 마케팅 전략
- 대리점에 의한 유통력 확보에 초점을 두고 있음
- 상대적으로 높은 브랜드 인지도와 가격 경쟁력에 따른 매출 증대
시세이도 (Shiseido)
현지 유통시장 중 이미지샵 공략을 통한 고객 관리에 중점을 둠
고급화된 서비스 제공으로 고객층 확보
광고를 통한 마케팅은 상대적으로 저조(잡지 광고만 시행)
현지 투자생산이 아닌 수출형태를 이룸
- 상품가격의 고급화로 인한 고소득층 공략
코리아나 (Coreana)
정상적인 대리점 ...

참고 자료

없음