핸드폰 마케팅 전략

소개글

핸드폰 마케팅 전략 수립 과정의 전과정을 기록한 레포트입니다

목차

1. Market Definition
2. SWOT 분석

3. STP 전략

본문내용

2. SWOT 분석
Threats
Opportunities
독과점으로 인한 정부의 SK텔레콤 견제
포화 상태의 국내 핸드폰 시장
핸드폰 필수화 시대
정보화 시대의 활용매체
모바일 쿠폰의 활성화
휴대폰 결제 시스템 도입
중국, 이스라엘 등 해외시장 진출
교체시장의 중요성 상승
경쟁사에 비해 약한 제품강도
서비스 센터의 부족
복잡한 문자기능
경쟁사 대비 고가
두꺼운 외관
구매층의 편중화
희소성을 위한 ...



3. STP 전략
3.1 Segmentation
- SKY 폰이 주로 10-20대의 젊은 층들이 많이 사용하므로 그 외 계층까지 공략하도록 해야 한다.
- 주부 : 주로 가족 구성원들과 잦은 통화. 가족구성원과 연계된 기능, 현금 결제 기능을 가진 제품으로 공략
- 중/고/대학생 : 벨소리나 디자인에 민감하게 반응하며 기기를 자주 교체. 차별화된 디자인과 카메라, 동영상 기능을 가진 제품들로 공략
- 중장년층 : 모바일 서비스를 많이 이용하고 통화를 주로 한다. 모바일 기능의 사용이 편리하고 통화 품질이 좋은 제품 공략
- Silver 계층 : 거의 통화 기능만 사용하며 복잡한 기능은 거부함. 음성기능을 내제하고 액정화면과 글자가 큰 기기로 공략
주부
중/고/대학생
중장년층
Silver 세대...

참고 자료

없음