스타벅스 스터디케이스

소개글

스타벅스 스터디케이스

목차

스타벅스 연혁

한국 시장에서의 Starbucks
1)진입과정
2)SWOT 분석

본문내용

스타벅스 연혁
1997년-스타벅스커피 인터내셔날과 신세계 라이센스 계약 체결
1999-스타벅스커피 국내 1호점 이대점 오픈
2000-스타벅스커피 인터내셔날과 신세계 50:50 합작 계약 체결, 스타벅스커피 코리아로 사명 변경(총 오픈 매장수:10호)
2001-세계 최초 자국어 간판 설치한 인사동점 오픈 연간 매출액 200억원 돌파
2002-연간 매출액 400억원 돌파(총 오픈 매장수: 58호
2003-연간 매출액 500억원 돌파(총 오픈 매장수 : 83호)

2004년-100호 매장(이태원점)오픈 연간 매출액 700억원 돌파(110)
2005년-연간 매출액 900억원 돌파 (144호)
2006년-연간 매출액 1000억원 돌파(188호)
2007년-200호 매장(이태원입구점)오픈 연간 매출액 1300억원 돌파(233호)
2008년-250호 매장 돌파(대전시청역사거리점)
세계 첫IT서비스 기반 스타벅스 매중 오픈(SKT Tower점)
연간 매출액 1700억원 돌파 (282호)
2009년= 진주진출 (1월 기준 총 오픈 매장수 285호)

한국 시장에서의 Starbucks
1)진입과정
신세계의 자회사인 에스코코리아와의 Joint venture 를 통해 99년 7월 이대점을 시작으로 한국에 첫 점포를 개업
한국 Starbucks는 미국 본사로부터 Starbucks만의 기술을 직접 받아들여 비교적 손쉽게 국내에서 커피전문점 시장에 진입할 수 있었음.
한국 시장에서 한국 Starbucks는 기존의 국내커피전문점과는 차별되는 전략을 두고 고품격 전략과 이미지 상품에 주력하여 차별화 전략을 모색해 현재까지 주로 대학가나, 번화가 등지에 큰 규모의 점포로 입점하였고, 명동점의 경우에는 Starbucks 매장 중 세계 최대의 매출을 내고 있다.

참고 자료

없음