맨유의 스포츠마케팅 (맨체스터유나이티드의 스포츠마케팅)

소개글

파워포인트. 표지 목차 포함 18장. 사진 도표 적절 활용.

목차

ManU ?


ManU marketing of sport


ManU marketing through sport
AIG 메인스폰서

본문내용

경기장 수입 (한 경기 약38000원) 매 경기 매진
TV 중계료 및 미디어수입
스폰서십 및 캐릭터 먼천다이징수입
맨유 수입구조(1년간 총 매출액 3,195억원)
맨유 주요 스폰서 ? AIG보험회사, 나이키, 금호타이어 등
소개
MANCHESTER UNITED
주요 클럽 브랜드 가치 순위(07년 포브스)
ManU marketing of sport
MANCHESTER UNITED
1.팬(소비자)과의 관계
맨유의 팬 분포 유럽1위 , 아시아 2위(박지성, 동팡저우)
- 200개의 팬돔(kingdom왕국,officialdom공무원의 합성어)
이 자연스럽게 형성
스니저마케팅 ”재채기하는 사람”바이러스를 유포한다는 뜻
가족 모두가 맨유의 팬, 할아버지부터 3살 아이까지 모두.
- 끊임없이 수익을 모색하며 팬들의 주머니를 노리지만
팬들은 그들을 위해 기꺼이 주머니를 연다.
ManU marketing of sport
MANCHESTER UNITED
최고의 선수 발굴 시스템
가장 많은 서포터 보유(3억3천만명)
강력한 브랜드 파워의 기반
다양한 마케팅 전략
강 점(Strength)
1.
약 점(Weakness)
2.
위협(Threat)
4.
기 회(Opportunity)
3.
노쇠화된 선수층
(선수교체 과도기)
미국 자본에 의한 구단 인수
(시민주주 반발 → 팬 이탈 우려)
확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화 스타 마케팅을 통한 부가가치 창출`
자국 내 타 구단의 급부상
(첼시, 리버풀)
타국 유명구단의 인지도 상승
(레알 마드리드)
ManU marketing of sport
MANCHESTER UNITED
Market Targeting(전 세계인을 Old Trafford로)
전 세계 200여개 이상의 서포터스 Branch
축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복
인터넷을 활용한 구단 접근 가능성 강화
맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화

참고 자료

없음