엔씨소프트에 대한 마케팅전략 리포트입니다.

소개글

시장분석, 고객분석, 마케팅전략, 내부능력분석, 스왓분석 등 여러가지 마케팅 전략들이 포함되어 있습니다.
경영학과 과제 제출용이었습니다.
1. 온라인게임이란 무엇인가 2

2. 중국 온라인게임 시장 현황 3
1) 중국 온라인게임의 환경 3
2) 중국 온라인게임의 소비성향 6

3. 엔씨소프트의 중국 진출 사례 8
1) 리니지의 성공 8
2) 엔씨소프트의 SWOT 분석 9
3) 합작 투자 10
4) 마케팅 전략 11
5) 성공 요인 12
6) 2008년 현황 13

4. 만약 엔씨소프트가 태국을 진출한다면 14
1) 중국에서의 깨달음 14
2) 문화적 배경에 근거한 온라인게임 개발 14
3) 현지 적응력의 중요성 15

목차

Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 본론 2
1. 온라인게임이란 무엇인가 2
2. 중국 온라인게임 시장 현황 3
1) 중국 온라인게임의 환경 3
2) 중국 온라인게임의 소비성향 6
3. 엔씨소프트의 중국 진출 사례 8
1) 리니지의 성공 8
2) 엔씨소프트의 SWOT 분석 9
3) 합작 투자 10
4) 마케팅 전략 11
5) 성공 요인 12
6) 2008년 현황 13
4. 만약 엔씨소프트가 태국을 진출한다면 14
1) 중국에서의 깨달음 14
2) 문화적 배경에 근거한 온라인게임 개발 14
3) 현지 적응력의 중요성 15
Ⅲ. 결론 17
Ⅳ. 참고문헌 17

본문내용

Ⅰ. 서론
온라인게임산업은 게임소프트웨어의 경제성과 산업성 및 상업성 등 여러 측면에서 가치를 창출하는 산업이며, 게임은 상호작용의 특성을 가진 고도의 심리자극을 제공하는 엔터테인먼트 산업인 동시에 고부가가치 산업이다. 따라서 이러한 온라인게임산업은 한 나라의 문화와 기술의 수준을 나타내는 척도로 인식될 만큼, 그 중요성이 근래 크게 부각되고 있다. 최근 우리나라의 온라인게임산업은 짧은 역사에 비해 급속한 성장세를 나타내고 있으며, 만화, 애니메이션, 방송, 음악, 캐릭터산업 등 다른 엔터테인먼트 산업들과 접목하여 산업간 시너지효과를 불러일으키면서 상호 발전하는 양상을 보이고 있다.
국내 온라인게임 시장규모는 매년 30% 정도의 속도로 성장하고 있다. 이러한 규모는 세계시장에서 차지하는 비중은 적지만, 국내에서는 영화시장의 두 배가 넘는 규모이며, 향후 더욱 성장할 것으로 예상되고 있다.
전 세계적인 불황과




3) 현지 적응력의 중요성
위의 문제를 장기적인 관점에서 해결하기 위해서는 우선 국내에서 현지 국어 의사소통이 가능하며 태국의 현실을 잘 이해하면서, 게임의 기술적인 면을 파악하고 있는 직원을 채용하는 것이 가장 좋은 방안이다. 현재 국내의 인력수급으로 볼 때, 단기간에 이런 직원을 구하는 것은 어렵다고 판단된다. 그렇기 때문에 고려할 수 있는 방안으로는 첫째, 한국과 태국의 카운터파트 간에 친밀한 관계를 유지할 수 있는 기회를 많이 조성하는 것이 중요하다. 예컨대, 태국의 카운터파트를 국내에 초청하여 게임개발현황을 참관시키면서 사내교육(On-the-job-Traning)을 하는 것도 좋은 방법이다. 같은 동양권에 있기 때문에 이러한 개인적 친밀감은

참고 자료

장세진, 『한국기업의 글로벌경영 사례집』, 박영사, 2004, p35~74
김익수,『중국시장 마케팅-전략과 사례』, 박영사, 2004.
강록희,『인터넷/온라인게임 산업분석』, 대신증권 대신경제연구소, 2003.
엔씨소프트 웹페이지 www.ncsoft.com, IR report
엔씨소프트 해외 게임 시장 진출 보고서, 내부자료, 대면고객센터 출처
게임조선, http://game.chosun.com
디지털타임즈, http://www.dt.co.kr
매경 ECONOMY, http://www.mk.co.kr
연합뉴스, http://www.yonhapnews.co.kr
엑토즈소프트, http://www.actoz.com
전자신문, http://www.etimesi.com