이태리타올의 세계화 전략 (SWOT, 4P, STP)
- 최초 등록일
- 2009.12.03
- 최종 저작일
- 2009.10
- 5페이지/
한컴오피스
- 가격 1,500원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
이태리 타올의 세계화 마케팅전략
목차
1. 서론
1) 제품 (이태리타올)
2) 배경
2. 본론
1) SWOT분석
2) STP
3) 4P
3. 결론
1) 견해 및 결론
4. 참고문헌
본문내용
1. 서론
1) 제품 (이태리타올)
정의 : 대한민국의 김필곤에 의해 발명된, 목욕할 때 쓰는 때를 미는 수건이다. 부산에서 직물공장을 운영하던 그는 비스코스 레이온 원단을 이용하여 때를 미는 데 적합한 수건을 만들어 냈다. 이전에는 수건을 말아 쓰거나 돌을 안에 넣어 감아 사용하였으나 이태리 타올의 거친 질감은 한국인의 목욕습관에 알맞게 때를 미는 데 잘 맞았다. 대중목욕탕이나 가정에서 많이 쓰인다. 이태리란 이름이 붙게 된 이유는 사용한 원단이 이탈리아제였기 때문으로 정작 이탈리아에서는 사용하지 않는다.
특징 : 비스코스 레이온으로 만든 거친 질감의 천을 손바닥 정도 크기로 만든 것이며 보통은 주머니처럼 안쪽에 손을 넣어 사용하게끔 되어 있으며 녹색에 검은 네 줄이 들어가 있는 것이 가장 잘 알려진 형태이다.
특허 : 1962년 대한민국 특허청에 실용신안권으로 등록되었으며 1976년에 권리가 소멸되어 현재는 누구나 만들 수 있다. 특히 이 제품은 한국에서 특허를 이용하여 유사제품 생산자로부터 법적 보호를 받게 되어 발명자가 큰 이윤을 얻게 된 대표적인 성공사례 중에 하나로 알려져 있다.
2) 배경
이태리타올은 우리나라에서는 한가구마다 한 개 이상 소유하고 있는 생필품으로 분류되는 제품이다. 하지만 외국의 경우 일본이나 중국같은 근접국가를 제외하고는 생소하거나 전혀 필요성을 느끼지 못하고 있는 실정이다. 하지만 건강을 생각하고 이에 끊임없는 투자를 하는 추세에 따라 이태리타올의 세계화를 추진했다. 외국의 생필품 시장에 성공적으로 안착하기 위해선 먼저 제품에 대한 분석과 연구가 필요하다. 그 후 수출 대상 국가의 환경 분석이 필요하다. 국가의 환경, 문화 또는 시장의 신제품 수용력 등 조사를 통해 그 시장에서의 성공가능성을 예측한다. 환경 분석에서 이태리타올의 성공가능성이 긍정적이면 시장을 세분화 하여 보다 구체적으로 접근한다. 또한 세분화된 시장에서 표적시장을 선정하여 그에 따른 소비자들에게 차별화된 자리매김을 하는 포지셔닝을 한다. 마지막으로 소비자의 니즈를 유발하는 동시에 소비자 만족까지 충족시킬 수 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 전략(4p전략)을 수립하여 표적시장을 만족시켜야 한다.
참고 자료
1) 조선일보, ‘한국식 때밀이’ 정말 좋을까
2) 조선일보, 세계에 부는 ‘한국식 때밀이’ 열풍
3) Elle, 스파마니아를 열광시킨 코리안 스크럽