아파트브랜드로 본 증언식광고 유형

소개글

일반인의 testimonial(래미안)과 유명인의 testimonial(푸르지오)을 비교분석하였습니다.

목차

1. 들어가며
2. 본론
3. 끝마치며

본문내용

1. 들어가며

우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 또한 지금 당장 TV를 틀어도, 신문, 잡지를 펼쳐도 쏟아져 나오는 광고는 그들만의 목소리와 방식으로 사람들을 끌어들이려고 노력하고 있다. 수많은 유혹방식들이 있겠지만 요즈음 광고계의 화두로 떠오르고 있는 증언식광고(Testimonial Advertising)에 큰 흥미를 느끼게 되었고 그 결과 주제로 선정하게 되었다. 따라서 우리는 증언식 관련 제품군을 찾던 중, 우연히 TV에서 `래미안` 이라는 아파트브랜드 광고를 접하게 되었고 유명인이 아닌 일반 소비자가 광고 모델로 기용된 점에 착안하여 이와 반대인 유명인이나 전문가가 증언하는 아파트브랜드인 ‘푸르지오’ 를 선정하여 두 광고 사례들을 찾아 비교 분석하려 한다.

2. 본론

ㄱ. 증언식 광고(Testimonial Advertising)의 정의

증언식 광고란 제품의 장점이나 이미지, 품질 등을 생산자의 입장이 아니라 소비자의 입장에서 등장인물을 내세워 대중에게 전달하는 소구 방식을 택한 광고를 말한다. 이것은 소비자 입장에서 볼 때 인기인이나 의견지도자가 제품을 호의적으로 설명하거나 권장, 추천함으로 주의를 환기시키는 이점이 있다.

참고 자료

없음