롯데카드 마케팅 및 광고 분석

소개글

업계 4위 롯데카드의 실패사례를
마케팅 전략과 광고전략 분석과
경쟁사와 비교를 통해
문제점을 도출,
해결방안 제안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 국내 신용카드 시장 현황
1. 국내 카드시장 `글로벌 톱3 수준`
2. 국내 신용카드 업계에 시장재편 움직임이 본격화
3. 신용카드 시장 점유율 현황

(2) 롯데카드의 자사분석
1. 롯데카드의 개요
2. 롯데카드의 연혁
3. 롯데카드의 마케팅 변화
4. 롯데카드의 현재 마케팅 전략
5. 롯데카드 SWOT분석

(3) 롯데카드의 광고

(4) 경쟁사 분석

(5) 롯데카드 실패원인 분석

(6) 제언
(1)이미지의 재정립
(2) 20-30대 남성을 타겟으로 한 마케팅과 적극적인 유통망 활용으로 시장 확대

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
롯데카드는 국내 카드업계 2위에서 현재 4위로 추락한 브랜드이다. 롯데카드는 신한카드라는 막강한 1위 브랜드와 새롭게 치고 올라오는 현대카드에 눌려, 언제부턴가 소비자들에게 잊혀져가는 브랜드가 되었다. 이런 롯데카드의 부진은 잘못된 소비자에 대한 이해와 그에 따른 부적절한마케팅 전략의 구사 때문이라고 판단된다.
따라서 롯데카드가 카드에 대한 소비자의 욕구와 니즈를 제대로 파악했는지, 그리고 그 니즈의 근원이 되는 소비자의 내적요인, 외적요인을 제대로 파악했는지, 소비자와의 커뮤니케이션 과정에서 올바른 인지와 태도를 형성시켰는지, 어떻게 그들을 이해시키고 지각시켰는지, 그들이 구매의사결정을 내리는 과정에서 어떤 영향을 미쳤는지, 롯데카드가 전달하고자 하는 메세지가 소비자들에게 어떻게 받아들여졌는지 등 수업시간에 배운 소비자행동론을 이용하여, 그 실패 원인을 분석해보고자 한다.
또한 여기서 그치지 않고 그렇다면, 올바른 소비자 니즈를 파악하고, 올바른 커뮤니케이션을 통해 소비자의 구매의사결정에 영향력을 미칠 수 있는 대안을 제시해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 국내 신용카드 시장 현황

1. 국내 카드시장 `글로벌 톱3 수준`
우리나라의 카드 시장이 이미 글로벌 톱3 수준에 올라섰다. 지난 2007년을 기준으로 우리나라의 카드 결제 비중은 민간소비의 절반을 초과해 세계에서 가장 높았으며 결제 금액과 발급 수 기준으로도 세계 3위를 기록했다. 주요 카드 사에서 입수한 여신금융협회의`국가별 카드 산업 현황`자료에 따르면 2007년 기준 우리나라의 민간최종소비 지출총액 5,242억 달러 중 카드 결제액은 3,568억 달러(기업구매 카드 제외)를 기록, 민간소비의 53.4%가 카드로 결제된 것으로 집계됐다.
이 같은 카드 결제액 비율은 같은 해 호주(44.0%), 영국(42.4%), 미국(33.9%), 일본(13.6%)을 훨씬 앞선 세계에서 가장 높은 수준이다. 또 우리나라의 카드 결제액은 미국(3조2,936억 달러), 영국(7,580억 달러)에 다음 가는 규모다.

참고 자료

없음