스포츠마케팅믹스

소개글

스포츠마케팅믹스

목차

스포츠 마케팅의 구성 요소
1)제품(Product)
2)프로모션(Promotion)
3)장소(Place)
가격은 소비자들이 제품이나 서비스를 구매하고 지급하는 화폐가치
출처

본문내용

스포츠 마케팅의 구성 요소
스포츠 마케팅의 구성요소는 학자나 관점에 따라 다양하게 제시되
고 있으나 대체적으로 제품(product), 프로모션(promotion), 장소
(place), 그리고 가격(price)의 4Ps로 구분하는 것이 일반적이다. 따
라서 성공적인 스포츠 마케팅은 이와 같은 네가지 마케팅 구성요소를
얼마나 적절하고 효율적으로 혼합하여 사용하는가 하는 마케팅 믹스
(marketing mix)에 의하여 결정된다.

1)제품(Product)
제품(product)은 유형적인 재화나 무형적인 서비스를 총칭하는 개념
으로서 스포츠마케팅의 핵심적 요소라 할 수 있다. 스포츠 제품은 스
포츠를 통하여 생산되는 상품이나 서비스로서 에는 축구나 농구, 야
구, 골프 등과 같이 각 스포츠 종목이 지니고 있는 경기 특성 및 형
식 그 자체에서부터, 각종 이벤트와 스타선수, 팀이나 리그, 시설 및
장비와 의류, 그리고 관람스포츠와 참여 스포츠 등 같은 서비스 상품
에 이르기까지 스포츠와 관련된 유형, 무형의 상품이 모두 포함된
다.

참고 자료

http://www.sm21c.co.kr/