나이키프로모션

소개글

나이키의 프로모션
마케팅전략과 경영 이념 등.

목차

1. 프로모션의 개념

2. 연혁

3. 나이키의 CI(로고)

4. 나이키의 스로건

5. 나이키의 촉진전략

Nike Apparel - `made to move‘
■ 광고
① TV광고
② 신문광고
③ 옥외광고
a.지하철광고
b. 극장광고
④ 잡지광고
■ 홍보
① 신문사 홍보
② 후원
③ 수상내역 홍보
④ 홈페이지(상품)홍보

■ 판매 촉진(Sales Promotion)
① 가격할인(price-off)
② 프리미엄(Premium

6. 결론

본문내용

1. 프로모션의 개념
마케팅 활동의 일부분
마케팅의 핵심활동 4P중 하나
판매자 주도의 노력
광고(Advertising)
판매촉진(Sales promotion)
홍보(Publicity)
인적판매(Personal selling)

2. 연혁
◦1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill
Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]
라는 회사를 설립
◦1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브
랜드를 만듦
◦1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사 이름을 나이키로 바꿈
◦1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦1980년 : 신발 업계 정상을 차지한 ‘에어조던(Air Jordan)’
◦1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으
로 자리 잡음

참고 자료

없음