브랜드개성

소개글

브랜드 아이덴티티라는 제목으로 관련 정보와 글

그리고 사례가 있습니다.

목차

브랜드 개성의
개념 및 설명
브랜드 개성의
성공과 실폐사례

본문내용

브랜드 개성(아이덴티티)의 개념
브랜드:
소비자들이 직접, 간접적으로 경험하는 의미
아이덴티티:
동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성등
브랜드
아이덴티티
브랜드 개성(아이덴티티)의 설명
브랜드에 대한 소비자가 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념
- 세부적으로는 브랜드의 판매
- 전략이나 광고 전략 등과 같은 유,무형적 실행 도구들을 모두 포함
브랜드 개성(아이덴티티)의 설명
아커:
어느 한 사람의 아이덴티티가 그 사람에 대한 성향, 목표, 의미를 나타내주는 것처럼 브랜드 아이덴티티도 브랜드의 가치체계와 성향, 목표, 의미등을 보여준다고 함.
업쇼:
브랜드 아이덴티티를 브랜드 자산의 일부로 인식하고 소비자들이 시장에서의 포지셔닝이나 개성을 인식함으로써 브랜드에 대해 느끼게 되는 통합적 지각을 브랜드 아이텐티티라고 정의
브랜드 아이덴티티목적:
이상적인 브랜드를 연상시켜 궁극적으로 자사의 브랜드 이미지를 향상시키고 선호도를 높이고자 하는 것
브랜드 이미지와 개성
브랜드 이미지




Sk 텔레콤- TTL
처음에는 30~40대 층이 주고객이었지만 90년대 후반 잠재력 있는 10~20대 소비자를 유치하기 위하여 ‘TING’과 ‘TTL’이라는 새로운 브랜드 개성을 만들어 냄.
브랜드 개성의 실폐사례
싸이언
그 동안 ‘기능’에 중점을 둠
예- 장동건의 120분 동영상, 김태희의 300만 화소 디카폰 광고를 였지만 애니콜의 150분 동영상과 500만 화소가 나오자 광고를 중단하였다.
과거에는 “looks good”이라는 카피였지만 각각의 기능과의 연결성이 미약하고 광고 끝부분에서 강조되지도 않아 브랜드자산을 구축하지 못하여 최근에는 “cyon idea”로 새로운 브랜드 자산 구축에 나서 있는 상황이다.

참고 자료

없음