0kcal 음료 제품 선택에 대한 소비자 행동 연구

소개글

탄산이 아닌 17차와 같은 차 음료 제품 선택에 대한 소비자 행동 연구

목차

Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 소비자 설문 조사
Ⅳ. 소비자 행동 분석
Ⅴ. 마케팅 향후 전망
Ⅵ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 선 정 동 기
☞ 0Kcal 음료제품을 선택한 이유는 무엇인가?
0Kcal 음료제품은 최근에 큰 issue로 떠오르고 있다.
대중의 건강에 대한 관심이 높아지고 있고 웰빙의 큰 열풍과 다이어트 식품에 대한 칼로리 함유 등으로 인한 다양한 제품들이 쏟아지고 있는 가운데 기존에 나와 있는 물보다 몸에 좋은 유효성분을 많이 함유하고 있으며 탄산음료에 비해 건강에 이로운 0Kcal 음료제품은 대형 마트나 편의점, 가까운 가게, 구내매점 등 어디서나 쉽게 살 수 있는 장점을 가지고 있다.

중략..
Ⅳ. 맺 음 말
최근 음료 선택의 폭이 다양해지고 0kcal 음료를 즐기는 사람들이 크게 늘어나 최근에는 길거리에서도 0kcal 음료를 손에 췬 사람들을 어렵지 않게 찾아 볼 수 있게 됐다. 많은 이들이 0kcal 음료를 구입하는 가장 큰 이유는 귀가 솔깃할 만한 성분의 효능과, 다이어트에 관심이 높은 2~30대 여성일수록 구매율이 높다. 하지만 이들 대부분은 자신이 마시는 음료의 주원료 정도만 알고 있을 뿐 성분명이나 효과를 구체적으로 인지하고 있는 사람은 많지 않았다. 한 포털 게시판에는 “부기를 빼는 데 좋다는 소문을 듣고 시중 옥수수차 제품을 많이 마셨는데, 평소 있던 수족냉증 증상이 더 심해진 것 같다”며 상담을 요청하는 주부도 있었다. 최근 노화방지와 항암효과로 각광받고 있는 검은콩 차의 경우도, 콩 자체의 성질은 따뜻하지만 달이거나 삶으면 차가운 성질로 변해 신열이 있거나 가슴이 답답한 증상에는 효과를 내지만, 몸이 찬 경우 역효과를 낼 수 있다. 이처럼 소비자들은 음료의 효능에 대해서는 잘 알고 있으면서도, 일어날 수 있는 부작용에 대해서는 거의 알지 못하고 음용하는 경우가 많다. 게다가 대부분의 제품에는 몸에 해로운 성분들은 작게 표기되어 있거나 아예 명시되어 있지 않아 주의를 기울이지 않으면 간과하기 쉬운 것이 사실이다.

‘공급이 수요를 창출 한다’는 말이 있다. 끊임없이 신제품과 새 광고가 쏟아지고 있는 0kcal 음료시장 경쟁 속에서, 소비자들은 솔깃한 문구에 유혹되어 그 ‘열풍’에 오늘도 손수 기여하고 있다. 그러나 이 열풍이 소비자들 스스로의 필요에 의한 것인지,

참고 자료

없음