바나나는 원래 하얗다 레포트 자료

소개글

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목차

Ⅰ서론
1. 선정동기
2. 기업 소개
3. 제품 설명
Ⅱ. 본문
1. 시장분석
2. 환경 분석(SWOT)
3. S-T-P
4 자사의 4P
5. 경쟁사 분석 [빙그레 바나나우유]
6. 기존의 광고 비교
7. 목표 설정
8. 광고 예산 책정
9. IMC 전략과 실행

본문내용

Ⅰ서론

1. 선정동기

최근에 관심이 있는 제품이 무엇일까? 조원들끼리 고민하면서 주제를 정하는데 어떤 상품이 좋을까? 라는 의문에서 시작된 우리조의 생각은 자동차, 전자제품, 식품 쪽으로 의견이 나왔었고. 이에 대해 우리는 중국에서 들어오는 식품에 각종 첨가물이 우리의 식생활을 괴롭히고 있으며, 다이어트 열풍과 웰빙의 추세를 감안하여 식품으로 의견을 모으게 되었다.
유제품을 진열한 곳을 보았을 때 흰우유를 제외한 가공유제품에 보통은 색이 들어가서 무언가 색소를 넣었을 것 같은 생각이 들었다. 그러면서 지금까지 바나나는 원래 하얗다가 광고를 특이하게 하면서 인기를 끌었던 것이 생각났었고, 우리는 재미있는 광고를 만들어보고 싶은 생각이 들었다. 우리가 배운 이론에 맞춰 IMC전략을 사용하여 광고기획하고 제작해보고 실체로 광고가 어떤 것인지를 체험을 할 수 있게 되어 보다 재미있는 과제가 될 것 같다. 물론 광고를 제작하는 부분에서 이론적인 부분만 알고 있는 것으로는 많이 부족하지만 매일의 조언을 얻고 광고란 어떤 것인가? 우리가 알리고 싶은 것을 잘 알릴 수 있는 방법을 생각해 보면서 사람들의 심리와 제품의 특 장점을 잘 살려 최선을 다해 광고를 제작하게 될 것이다.


2. 기업 소개

1) 기업 방침

‣ 재무목표 – 매출액 7540억
영업이익 374억
‣ 고객 만족도 제고
‣ 핵심 주력 제품군 중심의 경쟁력 강화
‣ Process정비를 통한 내부 역량 강화

2) 기업 목표

매일유업의 비전
고객과 함께하는 초일류기업
매일유업의 미션
1) 고객지향 2) 창의와 도전 3) 사회공헌
4) 인재육성 5) 신뢰와 신용


① 중장기 목표
2012년 총매출 1조 6천억 원 식품부문 1조 4천억 원 달성을 통해 국내 신품분야 10위 내 진입.

② 유 가공 사업 분야

참고 자료

없음