[마케팅관리]설화수의 시장확대를 위한 Sub Brand 제품개발 및 프로모션 전략

소개글

설화수 시장 확대를 위한 서브 브랜드의 제품 개발 및 프로모션 전략

목차

01 설화수

설화수 개요
설화수 SWOT 분석
설화수 브랜드 이미지
설화수 문제 정의
설화수 프로젝트 정의

02 Sub-Brand “가인”

서브 브랜드 개요
서브 브랜드 naming
서브 브랜드 Image scale
서브 브랜드 STP 전략
서브 브랜드 4P 전략

03 결론

본문내용

고품격 한방 화장품 브랜드 설화수
: 97년 런칭 이후 현재 한방 화장품 중 롯데 백화점 매출 1위 및 한방 화장품 최다판매
: 2005년 목표 대비 매출 106% 달성

강점 (Strengths) :

- 기업과 제품에 대한 높은 신뢰도
- 한방 화장품 시장에서의 선두적 위치
- 오랜 한방 화장품 개발 역사 및 제품 기술력
- 두터운 마니아 층 형성 및 긍정적 브랜드 이미지

: (Weaknesses) 약점

- 타겟을 한정 짓고 있는 브랜드 네이밍
- 다양/세분화 되지 않은 제품
- 젊은 층에 어필하지 못하는 디자인
- 한방=약 이라는 이미지
- 한방은 어른들을 위한것이라는 편견

기회 (Opportunities) :

- 천연성분에 대한 니즈 증가
- 젊은층에 어필되는 브랜드의 부재
- 오리엔탈에 대한 높은 관심
- 한방 효과에 대한 인정
- 호의적인 사회 분위기

참고 자료

http://www.sulwhasoo.co.kr/
http://www.lotte.com
화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구
: 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로 /고연진

-<광고 사례연구,설화수 브랜드 > 삼성경제연구소 보고서

-<시장지향적 마케팅 전략> 안광호 외 2명 /학현사