축제관광 마케팅 SWOT분석 및 전략

소개글

축제관광을 마케팅하는 자료로,
축제에 대한 서론적 자료와 마케팅을 결합해
시장조사 및 SWOT분석과 4P전략,STP전략 등
축제관광에 대해 조사하고, 마케팅한 자료입니다.

목차

1.축제관광의 배경
2.사회적 추세 흐름
3.기간별 축제
3.규모별 축제
4.축제의 예산
5.축제의 유형별 특성
6.축제의 지역별 분포도
7.축제관광의 시장조사
8.축제관광의 미시환경과 거시환경
9.축제관광 SWOT 분석
10.축제관광 4P 전략
11.축제관광 STP 전략

본문내용

축제의 배경

1)개최시점
축제의 개최시기는 10월에(242개, 31.3%) 집중되고 있었으며, 다음으로 5월(105개, 13.6%)
9월순(78개, 10.1%)으로 나타남.
대부분의 축제는 봄(4-5월)과 가을(9월-10월)에 집중되어 있음.
8월-9월 여름시절은 지역적 특성을 이용한 축제의 개최빈도가 높아짐.
(8월: 72개, 9.3%; 7월: 62개, 8%)

2)기 간
축제의 개최기간은 2일간 181개(23.3%), 1일간 축제가 164개(21.3%)로 2일간 이하의
축제가 44.6% 이상 나타남.
3일간의 축제는 139개(18%), 4-5일간의 축제는 128개(16.6%), 6-10일간의 축제는
101개(13.1%)로 나타남. 11일간 이상의 장기간 축제도 59개 (8%)로 파악되었음.
개최기간의 경우 대체적으로 각 기간별 고른 분포를 보이고 있음.

3)축제규모
예 산
축제 예산의 규모를 보면 2천 5백만원 이하의 축제가 165개(21.7%)로 나타났으며,
다음으로 1억 -2억5천만원 158개(20.7%), 5천만원-1억원이 145개(19.0%), 2억5천만원
~5억원이 87개(11.4%)로 나타남.

참고 자료

없음