남성소구광고와 여성소구광고의 비교 (s맥주,스타우트 게토레이,포카리스웨트)

소개글

소비자행동론 시간에 조별과제로 정리한 레포트입니다.

하이트 S맥주와 스타우트 & 게토레이와 포카리스웨트의
남성소구광고와 여성소구광고의 비교자료 입니다.

목차

1. 서론
2. 본론 - 하이트 S맥주와 스타우트 & 게토레이와 포카리스웨트의 남성소구광고와 여성소구광고의 비교
2-1) 하이트 S맥주와 스타우트 비교
2-2) 게토레이와 포카리스웨트 비교
3. 결론 - 남성소구광고와 여성소구광고를 통해서본 소비자행동론

본문내용

1. 서론
우리가 매일같이 보고 있는 광고는 왜 대중매체를 통해 전파되고 있는 것일까? 그것은 바로 자사의 제품을 우리에게 상기시켜 계속해서 우리, 즉 소비자들에게 인식될 수 있게 하기 위함이 가장 큰 이유 중 하나라고 생각한다. 하지만 광고가 군집되는 현상과 더불어 제품 또한 기능면에서의 차이가 점점 선도브랜드와 기존브랜드와의 차이가 기술혁신 등의 이유로 줄어들고 있고 또한 제품의 종류 또한 너무나 다양해지면서 소비자들에 인식 속에 살아남기란 여간 까다로운 일이 아닐까 싶다. 이런 상황 속에서 광고를 만드는 입장에서 어떻게 광고를 만들어야 좀 더 타 브랜드보다 오래 기억 속에 남게 될 것인가에 대한 생각을 해야 할 것이다. 평범한 소비자들이 이해할 수 없는 수준 높은 광고란 결코 광고주들이 원하는 것이 아니다. 그러나 너무 어렵고 진부한 의미 체계에 기반을 둔 광고는 소비자들의 관심을 얻을 수 없을 것이다. 반면에 전혀 익숙하지 않은 의미 체계에 의존할 때에는 소비자들의 호기심을 자아낼 수는 있을지는 모르나, 광고 효과에 대한 불확실성과 더불어 최악의 경우에는 의미전달 자체가 될 수 없을 지도 모른다. 요컨대 광고는 소비자의 눈길을 끌고 오래 기억될 수 있을 만큼 혁신적 이여야 하지만 그 의미를 어렵지 않게 읽어낼 수 있도록 해야 할 것이다. 오늘날 대부분 광고들을 보면 제품의 정보(기능)를 전달하기보다는 소비자들에게 감성적으로 가치나 이미지를 제공함으로써 상징적 교환가치를 더욱 부여하려 한다.



3. 결론
지금까지 크게 2가지, 총4가지 광고를 통해서 남성소구 광고와 여성소구 광고에 대해서 알아봤다. 서론에서도 언급했듯이 현대사회는 광고군집과 유사제품의 다양화로 인해서 소비자들에게 인식이 되는 것이 힘들어지고 있다. 이런 상황 속에서 자사의 제품을 타사와는 차별화된 전략으로 제품을 알려야 한다. 우리 조는 왜 남성적소구와 여성적소구 방법 광고를 했는지를 생각해 보았고 결론적으로 위와 같은 상황 때문에 차별화된 전략으로 남성적, 여성적소구 방법을 택했다고 본다. 이러한 차별화 전략이 나온 가장큰 바탕은 소비자들의 심리를 자극해서 광고를 하고 심리가 변하게 되면 그 광고에 관심을 가진다는 것이다. 즉 사람들의 심리를 움직이는게 광고의 가장큰 관건이라고 생각했다. 먼저 s맥주와 스타우트의

참고 자료

없음