[마케팅] 마케팅 실패 사례 - 다음 플래닛

소개글

기업의 마케팅 실패 사례에 대한 리포트 입니다.
만점 받았던 자료입니다. ^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 블로그
1. 블로그의 정의
2. 블로그의 배경
3. 블로그의 속성
4. 블로그를 이용하는 이유
5. 기업의 관점에서의 블로그

Ⅲ. 다음의 ‘플래닛’
1. 현재의 인터넷 시장 상황
2. 다음의 ‘플래닛’ 런칭 이유
3. 플래닛이란?
4. 경쟁사
5. 다음의 플래닛 마케팅
6. 다음 플래닛 실패 및 실패 요인

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기에 들어서면서 급격한 인터넷의 발달과 함께 많은 사람들이 그저 메일, 정보검색 정도의 단순한 기능으로만 인터넷을 사용하는 것이 아니라 자신의 삶에 인터넷을 활용하게 되었다. 그 대표적인 예가 블로그(Blog), 미니홈피이다.

현재 많은 사이트들이 블로그 서비스를 제공하고 있지만 대부분의 사람들이 다수의 블로그를 운영하는 것이 아니라 그 중 사용법이 편하고, 자신에게 맞는 블로그 서비스를 찾아 사용한다. 블로그는 단순히 개인이 운영하는 미니 홈페이지 정도의 개념을 뛰어 넘어 자신을 드러내고 철저하게 자신만의 공간이 될 수 있는 곳이며, 자신과 비슷하거나 공통사가 있는 사람들과의 (가상적이지만) 만남을 가질 수도 있는 곳이다. 블로그 상에서 정보의 공유도 관대하게 이루어진다.

나도 블로그와 미니홈피를 가지고 있다. 다음 플래닛, 네이버 블로그, 싸이월드 미니홈피를 가지고 있다. 그러나 이 중 주로 이용하는 서비스는 네이버 블로그와 싸이월드 미니홈피이다. 싸이월드 미니홈피는 지인들과의 친목을 도모하기 위해서 운영하며, 네이버 블로그는 정보를 수집하고 또 그 정보를 공유하기 위해서 사용한다. 궁극적으로 네이버 블로그를 이용하는 이유는 나와 비슷한 사람들과의 공감대를 형성하여 그들의 삶과 나의 삶을 함께 볼 수가 있고, 나를 표현하기에 적당한 곳이기 때문이다. 싸이월드 미니홈피는 지인들, 즉 일촌을 맺은 사람들에 한해서라는 제약이 크게 작용하지만 네이버 블로그는 간단한 키워드 검색하나만으로도 많은 사람들이 나의 블로그를 방문할 수가 있다. 나를 드러내기에도 실제 친분이 있는 사람들이 있는 싸이월드 미니홈피보다는 네이버 블로그가 더 편하고 쉽다.

그러나 다음의 플래닛은 개설만 해두고 실제로 이용을 해본적은 없다. 다음은 카페에 있어서만큼은 최강자라고 할 수 있다. 그런 다음은 현재 블로그와 플래닛이라는 두 가지 서비스를 제공 하고 있는데, 그 중 플래닛은 싸이월드 미니홈피와 비슷한 형태를 띠고 있다. 그러나 이미 많은 지인들이 이용하고 있는 싸이월드 대신에 플래닛을 이용할만한 큰 메리트를 찾을 수가 없었다.

참고 자료

다이애너 몰, 숨겨진 힘 감성, 김영사, 2002, p.42
안종배, 나비효과 블루오션 마케팅 100, 미래의 창, 2005, pp. 184~185
조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005, p.285
안치용, 블루오션의 거상, 해바라기, 2006, p.63

삼성경제연구소 www.seri.org
대한상공회의소 www.korcham.net
랭키닷컴 www.rankey.com

http://gajinamu.egloos.com/279411
http://blog.naver.com/ourpeace?Redirect=Log&logNo=80005422835