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베스킨라빈스 경영전략 PPT

*현*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2009.12.08
최종 저작일
2009.11
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소개글

베스킨라빈스 경영전략에 관한 PPT 발표자료입니다.

목차

서 론
기업 상황
마케팅 환경 분석
SWOT 분석
마케팅 전략 및 프로그램화

본문내용

Ⅱ.기 업 상 황
1. 성장성과 수익 안정성
아이스크림 ≠ 계절식품
소비자들의 라이프스타일 변화 + 온난화 현상 = 전체 아이스크림 매출 신장세
2000년대 들어 프리미엄 아이스크림 시장 급성장

2) 선호와 구매 습관
브랜드 상기도와 영향력
가격 수준
광고 효과와 그 영향력
포장과 관련한 구매 촉진 내용
판매원의 권유와 안내에 의한 영향
기타 쇼핑 관습과 구매 동기에 관한 영향

브랜드 상기도와 영향력 :
- 소비자 최초 상기도는 86%
- 보조 인지도는 약 99%


1) 최초 상기도 : 가장 먼저 떠오르는 브랜드,.
2) 보조 인지도 : 과거에 듣거나 본 적이
있는지를 조사하는 것

참고 자료

없음
*현*
판매자 유형Bronze개인인증

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