관광시장 세분화

소개글

시장세분화에 관한 사례와 정의

목차

Ⅰ.서론

1.시장세분화의 의의
2.시장세분화의 이점
3.시장세분화의 한계

Ⅱ.본론

1.시장세분화의 기준
1)인구통계적 변수
2)지리적변수
3)심리분석적 변수
4)행동분석적 변수

2.시장세분화의 사례

Ⅲ.결론

1.관광시장의 경향과 대응노력
1)국제관광시장의 경향
2)공급 측면에서의 대응

2.출처

본문내용

Ⅰ.서론

1. 시장세분화의 의의

시장 세분화란, 마케팅 담당자가 고객의 욕구가 다양하다는 것을 알고 어떤 기준에 따라서 동질적인 집단으로 나누는 과정을 말하는 것이다. 다시 말해서 일정기간에 특정제품의 마케팅 활동에 대한 반응이 비슷할 것으로 예측되는 소비자들을 집단화하는 것을 말한다.

2.시장세분화의 이점

①시장기회를 보다 쉽게 찾아낼 수 있다.
각각의 세분시장의 욕구와 이들을 표적으로 하는 기준 상품들을 대응시켜보면 세분시장의 욕구는 존재하지만 적절한 상품이 없는 경우를 발견할 수 있다. 이것 이 바로 시장기회이다. 이때 그 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 개발하면 비교적 쉽게 시장을 장악할 수 있다. 그리고 경쟁 회사와의 강점과 약점을 평가해서 유리한 시장선택이 가능하다. 그 이유는 시장을 세분화했기 때문에 자사제품의 비 교우위 정도를 쉽게 평가할 수 있으며 유리한 시장의 취사 선택이 가능하다.
②마케팅 믹스를 보다 효과적으로 조합 할 수 있다.
예를 들어 세분시장욕구에 초점을 두고서 제품과 광고의 내용을 일관성 있게 조 화시킬 수 있다. 이로써 고객이 상품을 분명하게 인식하고 경쟁사의 상품과 구별 하게 할 수 있다.
③시장수요의 변화에 보다 신속하게 대처할 수 있다.
고객의 욕구가 다양하게 섞여 있는 전체 시장 대신에 욕구가 비교적 동일한 몇 몇 세분시장에 주목함으로써 수요의 변화를 쉽게 파악하고 신속하게 대처할 수 있다.
④촉진 매체와 기술 선택의 정확성을 높일 수 있다.
세분시장에 주력함으로써 그 집단에 맞는 촉진 매체와 기술을 사용할 수 있기 때문이다.

참고 자료

http://marketingschool.com/enroll/digitext/textmg/04-2.htm
http://blog.acg.co.kr/13521
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009051402010531686002&ref=naver
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=252118
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=383943
http://blog.daum.net/withview/15801259