어린이 광고-키즈마케팅

소개글

어린이 마케팅이라는 말이 더 이상 낯설거나 어색하지 않을 정도로, 어린이의 소비자 파워가 막강해 지고 있다. 한 가구당 한 명 혹은 두 명뿐인 아이를 위한 일에 부모는 돈을 아끼지 않는다. 부모뿐만 아니라 조부모 역시 손녀 손자를 위해서라면 아까울 것이 없다는 태도다. 이에 부응하듯 각종 명품 브랜드들이 아동복 브랜드를 런칭 하고, 값비싼 수입 유아용품이 인기를 끌고 있다. 이러한 사회적 분위기를 배경으로 어린이 시장이 실버 마켓과 함께 높은 가치를 가진 특수 시장으로 자리 잡았다.
어린이 시장은 폭발적으로 성장하고 있으며, 직접적인 구매력도 빠르게 성장하고 있다. 21세기 소비시장의 새로운 키워드는 ‘어린이’라고 해도 과언이 아닐 것이다. 이는 한국만의 특수한 상황이 아니며 전 세계적인 추세라 할 수 있겠다. 이러한 현상은 일반적으로 핵가족이 보편적인 가정형태가 되고, 저 출산 추세가 심화되며, 맞벌이 부부가 늘어나 가정 평균 수입이 증가하면서 풍요롭고 소비지향적인 사회 분위기 등의 여러 사회문화적 요소가 복합적으로 작용한 것으로 보인다.

목차

서론
연구배경
연구문제
연구 방법
연구 결과
참고문헌

본문내용

어린이 소비자 파워의 막강한 성장과 직접적 구매력의 증가
어린이 마케팅의 활황
어린이 입맛에 맞춘 새롭고도 다양한 상품들의 추가
순간적인 외부의 자극에 따라 판단을 내리기 쉽다는 특징을 가짐
어린이들을 위한 광고는 높은 윤리의식과 책임성이 요구
연구 배경
미국
한국
1961년 어린이를 타겟으로 한 TV 장난감 광고를 규제하기로 했을 때부터 어린이에게 미치는 광고의 영향에 대한 관심이 급증
1980년대 이후 이와 유사한 연구들이 진행되었으며 그 중 대부분이 TV 광고의 효과와 관련된 것
어린이용 상품광고 분석
소비자 정보의 유형
어린이 시간대에 방영된 광고
모니터





2-2 연구결과
내용과는 연관성을 찾기 힘든 내용이 나오는 경우가 많음
성인은 이러한 현상을 쉽게 발견할 수 있지만, 아이들은 깊이 있는 비판적 사고를 하기에는 아직 어리기 때문에 무작정 자극적인 아무 내용을 보여줌으로써 제품을 각인 시키는 것에 대해 경각심을 불러 일으킬 만한 결과이다.
결과
4
출현하는 목소리가 남녀 성 역할에 대한 고정관념을 강화시키는 경우
3
남녀 차별을 내포하는 언어적 표현이 사용된 경우
성 역할 고착화
2
최상급의 표현(최고, 최대, 최초 등)을 남발하는 경우
과장된 표현
3
옳지 않은 외국어 표현을 하는 경우
3
옳지 않은 국어 표현을 하는 경우
잘못된 표현

참고 자료

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참고 사이트
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