현대자동차의 슈퍼볼 광고

소개글

스포츠 마케팅의 성공사례 조사해본것입니다.

목차

마케팅 성공사례 : 현대자동차의 슈퍼볼 광고
슈퍼볼이란?
슈퍼볼의 경제적 파급효과
현대자동차의 슈퍼볼 광고
현대자동차가 슈퍼볼 광고를 하는 이유
현대자동차의 약진

본문내용

현대자동차가 미국에서 올해 최고의 마케팅을 펼친 기업으로 선정됐다.


현대자동차는 미국의 광고 전문지 애드버타이징 에이지(Advertising Age)가 11월 9일 발표한 올해 최고의 마케터(Marketer of the Year 2009)에 선정됐다.

애드버타이징 에이지가 독자들을 대상으로 선정한 ‘올해 최고의 마케터’ 조사에서 현대차는 총 40%의 득표를 얻어 월마트, 맥도널드, 아마존 등을 제치고 올해 최고의 마케팅을 펼친 업체로 선정됐다.

애드버타이징 에이지는 은행이 도산하고, 실업률이 증가하는 어려운 경제상황에서 다른 업체들이 소극적인 마케팅을 펼친 반면, 현대차는 어슈어런스 프로그램과 슈퍼볼, 아카데미 광고 등과 같이 공격적인 마케팅으로 시장점유율과 브랜드 이미지를 높였다고 평가했다

유명 마케팅 리서치 회사 닐슨의 온라인 메가페널 조사에서 응답자의 무려 43%가 슈퍼볼 광고 후 현대 브랜드에 대한 인식이 좋아졌다고 답했다. 또한 57%는 광고가 그들에게 새로운 정보를 알려줬다고 했고, 45%는 광고가 신뢰성이 있다고 답했다. 닐슨의 조사에 따르면 현대의 광고가 이번 슈퍼볼 때 방송된 광고 중 가장 좋은 효과를 얻은 것으로 조사됐다. 또한 슈퍼볼을 시청한 네티즌들을 상대로 한 컴스코어의 조사에서는 응답자의 45%가 긍정적인 답을 했다. 컴스코어 역시 슈퍼볼 광고 중 현대가 최고의 효과를 본 것으로 결론 냈다.

애드버타이징 에이지는 “현대차는 2년 전 미국인의 40%가 현대차의 브랜드를 인지하고 구매 고려 대상으로 삼았던 것에 반해 현재 60%가 현대차를 구매리스트에 올리고 있다”며, “이제 현대차가 도요타를 구매고려대상으로 삼았던 많은 소비자들의 발걸음을 돌리며, 과거 도요타가 했던 것처럼 브랜드 이미지를 높여가고 있다”고 호평했다.

현대자동차 소개: 국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화하는데 앞장서고 있다.

참고 자료

없음