던킨 도너츠 SWOT 분석

소개글

던킨 SWOT

목차

1. 경제적 환경

2. 인구통계환경

(1) 독신인구 증가 및 그에 따른 현상

(2) 10대 후반에서 20대 초, 중반의 여성소비자

3. 사회문화 환경

던킨도너츠 SWOT 분석

구매자

공급자

잠재적 경쟁자 진출의 위협

기존 기업간의 경쟁

참고) 산업내 대표적 경쟁자

본문내용

1. 경제적 환경
-자본주의 및 서구 문화의 확산 그리고 소비행태의 변화
경제가 발전되면서 소득의 증가 생활의 간소화에 따른 의식주의 편리성과 효율성이 점차 그 비중을 높여가고 있다. 여기에 소비자들의 여가 시간증가는 소비의 양극화와 제품의 다양성을 불러오고 있는 상황이다. 예를 들어 소비의 양극화 시대로 소비자들은 고가의 명품 핸드백을 들고 패밀리레스토랑에서 식사를 하고 커피전문점에서 커피를 마시지만, 영화를 볼 때는 7,000원도 아끼려고 갖가지 할인카드와 쿠폰을 이용하는 등의 소비행태를 보인다. 구매하기 힘든 가격의 비싼 제품과 싸고 쓰기 편한 제품 역시 동시에 시장에 등장한다.
또한 경제 성장은 식생활 문화의 급격한 변화도 가져왔다. 과거처럼 다양한 음식을 한 상에 차려서 먹는 식사보다는 빠르고 간편하며 깨끗한 식사가 더 높은 지지를 받고 있다. 효율성과 합리성을 추구하는 자본주의




던킨도너츠 SWOT 분석
1) 강점
① 제과업계 내에서의 Know-how
② 제과업계에서 단연 선두를 유지한 만큼 마케팅에 대한 자신감
③ 국내 최대의 점포 수
④ 높은 브랜드 파워
도너츠라는 상품을 브랜드자체의 이미지로 확고하게 자리 잡고 있다.
⑤ 마케팅 능력
세계적인 브랜드인 만큼 마케팅 능력 또한 세계적인 수준이다.
⑥ 신선한 제품
2) 약점
① 던킨 커피에 대한 인식 부족
;도너츠에 대한 인식으로 굳어져 있다.
② 음료의 가격 정책
;저급 커피라는 이미지
도너츠에 초점이 맞춰져 있는 인식
③ 커피를 제외한 대체 음료 부족
;커피와 쿨라타를 제외한

참고 자료

없음