광고 기획의 실제

소개글

해토출판사의 광고기획의 실제 (지은이 김현애)의 요약본으로
단순 요약이 아니라 카피라이팅, 마케팅 커뮤니케이션, 경영 환경론 등의
강의 내용을 첨부하였으며 매거북 Unitas Brand의 자료를 첨부하여 이해를 도움

목차

제 1장. 광고 기획이란 무엇인가 ?

- 광고기획의 개념
- 광고기획의 위치
- 광고기획의 역할
- 광고기획의 흐름

제 2장. 광고기획의 과정

1. 상황분석

1) 시장분석 2) 제품분석 3) 소비자 분석 4) 커뮤니케이션 분석 5) 상황분석 정리

2. 광고전략

1) 광고목표 2) 광고표적 소비자 3) 광고컨셉 4) 광고예산

3. 광고 크리에이티브 전략

1) 광고 크리에이티브 개념 2) 광고 크리에이티브 목표 3) 광고 크리에이티브 컨셉
4) 광고 크리에이티브 전략 5) 광고 크리에이티브 실행 형식

4. 광고매체 전략

1) 광고매체 기획 2) 광고매체 목표 수립 3) 광고매체 분석 4) 광고매체 전략

제 3장. 광고효과 측정

1. 광고효과 측정의 개요

1) 광고효과 측정의 목적 2) 광고효과 모델 3) 광고효과 측정의 문제점

2. 광고효과 측정의 분류

1) 사전조사 2) 사후조사 3) 광ㄱ효과 과정

제 4장. 프레젠테이션

1. 프레젠테이션의 개요

1) 프레젠테이션의 목적 2) 프레젠테이션이 유형 3) 프레젠테이션의 구성

2. 효과적인 전달기술

1) 언어적 커뮤니케이션 2) 비언어적 커뮤니케이션

3. 청중분석

4. 시각자료

5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여


제 5장. 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략

1.IMC의 등장 배경

2.IMC의 정의

3.IMC 전략의 기획과정

1) 마케팅 전략과 분석 2) 표적소비자 분석 3) 커뮤니케이션 전략 분석 4) 매체분석

본문내용

서문

現代의 광고 산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고 환경이 급변하고 있기 때문에 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다. 광고 활동은 크게 기획, 제작, 집행, 평가 등으로 나뉘는데 그 중 기획은 모든 광고활동의 출발점이며, 가장 중요한 핵심이 된다. 광고기획은 기업의 마케팅 계획의 일부로서 광고 기간 동안 명확한 커뮤니케이션 목표를 달성하는 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고기획은 기업의 목표를 달성하기 위해 광고의 실무적인 행동이라 할 수 있다.

광고기획의 개념


광고기획이란 기업의 마케팅 계획의 일부로 광고 기간 중 표적소비자에게 명확한 광고 목표를 달성하는 방법을 제시하는 커뮤니케이션 활동이다. 또한 마케팅 계획의 일부이며, 기업 또는 브랜드의 배경, 마케팅 환경의 현황, 문제점과 기회요인 그리고 마케팅 및 커뮤니케이션 목표와 전략을 제시하는 과정이다.



5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여
청중 앞에서 긴장하지 않고 자신감을 갖고 자연스럽게 프레젠테이션을 한다는 것은 그리 쉬운 일이 아니다. 프레젠터는 전달하고자 하는 내용에 신뢰와 믿음을 가져야 하며 신뢰와 믿음은 철저한 준비와 실전과 같은 연습을 통해서만 효과적으로 전달할 수 있다.
1) 소리내어 연습
준비한 자료를 실제로 소리를 내어 연습하는 것이다. 듣고 이해할 수 있는 속도로 전해야 하므로 대상과 내용에 따라 말의 속도가 달라진다. 파도의 높낮이가 다르듯 프레젠테이션을 할 때도 속도의 변화가 있어야 청중의 주의를 끌기 쉽다.
2) 시간 점검

참고 자료

Unitas Brand Vol.1
마케팅 커뮤니케이션 강의 자료 (광고와 프로모션 책)
카피라이팅 강의 자료
경영환경론 강의 자료