경쟁 상황에서의 목표광고 - 비교광고 - 헤지스의 경우

소개글

`경쟁 상황에서의 목표광고` 라는 주제 하에서 `비교광고`를 중점으로 하였습니다.
주로 헤지스의 경우를 조사했으며, 맥카페와 00700, LGT, 펩시의 사례를 곁들었습니다.
자료 하나하나를 세심히 찾았으며, 정리, 분석에 심혈을 기울렸습니다.
ppt효과도 많이 넣어 슬라이드모드로 보시는 재미가 있으실겁니다.^^ㅎ

목차

없음

본문내용

우선 캠페인 내에 Big2가 확실히 등장해야 했다. 하지만 광고심의상 타브랜드를 비방할 목적으로 직접 도용을 한다면 당연히 불가가 내려질게 뻔했다. 또한, 패션광고, 특히 트레디셔널 캐주얼(T/D)광고의 무드&톤인 서정성을 배제할 수도 없었다. 고민 끝에 찾아낸 단어가 `폴(pole)`이었고, 의인화 를 한다면 위 두 가지가 해결되리라 생각했다. 최종적으로 `굿바이. 폴`이란 테마를 정했다. 다분히 공격적이지만 서정성과 은유성이 내포되어 있는 전략과 패션, 이성과 감성을 적절히 믹스해서 표현 할 수 있는 좋은 테마라 생각했다.

참고 자료

http://blog.naver.com/pigretch?Redirect=Log&logNo=60057065797

http://blog.naver.com/semanyu/100010644315