[마케팅] 종가집김치의 편의점에서의 신제품 전략

소개글

독자적인 프로모션전략이므로 어디에 가도 찾을 수 없을것입니다.

목차

1. 서론
2. 편의점의 정의 및 특성
2.1. 정의
2.2. 특성
3.1. 조사기간 및 방법. 대상 업체
3.2. 조사결과에 대한 분석
3.3. 점장과의 인터뷰 내용
3.4. 설문조사 내용 및 결과
4. 제품 프로모션 전략
4.1. 가격문제에 관하여…
4.2. 제품에 개발, 개선에 대해서…
4.3. 제품용기 및 디자인에 대해서…
5. 결론

본문내용

1. 서론
지난 1989년에 국내에 체인화 편의점 1호가 탄생된 이래 꾸준한 성장을 거듭해온 편의점업계는 2001년말 현재 편의점 수 2900여곳, 판매액 1조 3000억원의 규모를 보이고 있다. 한국편의점협회가 발간한 편의점 운영 동향에 따르면, 편의점의 성장요인을 경기회복에 대한 기대감과 지난 몇 년동안 밴처회사들의 수가 크게 늘면서 야간 근무를 하거나 아침을 거른 회사원들이 직장 근처의 편의점을 주로 찾기 때문이라고 분석했다.
편의점 업계의 지속적인 성장세(자료#1참조)를 김치판매의 측면에서 생각해볼 때, 편의점내의 김치판매량 또한 앞으로 계속 증가할 것으로 전망된다. 백화점이나 할인점과 구별되는 편의점만이 가지고 있는 특성들을 파악하지 않은 상태에서 제품 기획을 하는 것이 무리가 있다고 판단된바, 먼저 편의점에 대한 많은 정보를 수립했으며, 그 후 시장조사를 하여 출시된 제품과 경쟁 업체들을 파악하고, 마지막으로 점주들의 인터뷰와 설문조사 등을 바탕으로 문제점들을 발견하고 개선점들을 제시해 보았다.
2. 편의점의 정의 및 특성
2.1. 정의
- 단일경영 주체가 일정한 시설을 갖춘 매장에서 종합 상품체인 공급업자와 체인계약을 체결하고 편의점 운영에 필요한 식료품 및 담배위주의 각종 상품을 계속적으로 공급받아 24시간 판매하는 산업활동을 의미한다.

참고 자료

www.zongga.com