광고주 및 광고대행사 현황에 관한 Report

소개글

광고주 및 광고대행사 현황에 관한 Report입니다.

A+를 받은 자료입니다.

목차

1. 10대 광고주 현황 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1

A. 광고주 (廣告主, advertiser)의 정의
B. 10대 광고주 현황 및 광고비
C. 10대 광고주 4대 매체 광고비

2. 10대 광고대행사 현황 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2

A. 광고대행사 (廣告代行社, advertising agency)의 정의
B. 10대 광고대행사 현황 및 수주액
C. 10대 광고대행사별 광고주 대행현황

3. 광고매체(Media)별 현황 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 5

A. 광고매체별 총 광고비
B. 광고매체별 장ㆍ단점

4. 5대 조사(Research)기관 현황 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7

A. 리서치기관 현황
B. 국내 리서치회사 주요 실적 및 조사현황

5. 참고문헌 ㆍㆍㆍ

본문내용

1. 10대 광고주 현황
A.광고주 (廣告主 advertiser)의 정의
다른 말로 스폰서(Sponsor), 클라이언트(Client), 프로스펙트(Prospect) 라고도 하며, 광고활동의 주체로 개인에서부터 법인에 이르기까지 다양하지만, 대체로 기업을 말하고 이들은 쓰이는 경우가 조금씩 다르다. 즉, 전파매체를 사용할 경우에는 스폰서라고 하고 광고대행사에서는 클라이언트 또는 프로스펙트라는 말로 쓰이나, 클라이언트는 단골 고객을 지칭하며, 프로스펙트는 장래 거래가능성이 있는 예상고객을 말한다. 그러나 이런 것을 총칭하여 광고주 또는 애드버타이저라고 한다.

10대 광고주 총 광고비는 5071억 원으로, 100대 광고대행사의 총 광고비인 1조 5269억 원의 30%에 해당한다. 10대 광고주의 성장률은 전년대비 평균 3.05%로, 전체 광고대행사의 -2.1%를 살짝 웃돈다. 씨제이제일제당(주)서울지사가 전년대비 41% 높은 성장률을 보이며 23위에서 10위로 올라섰다. 삼성전자(주)와 에스케이텔레콤(주)는 2003년부터 5년간 굳건히 1, 2위를 지키고 있다.

2. 10대 광고대행사 현황
A. 광고대행사 (廣告代行社 advertising agency)의 정의
광고주(廣告主)와 광고매체사(廣告媒體社) 사이에 개재하여 광고주를 위해 광고에 관한 입안·실시 업무를 대행하는 전문적인 조직체. 최초의 광고대행사는 1841년 미국의 V.B. 펄머가 필라델피아에 창설한 것이다. 당시의 광고대행사는 신문 지면을 매점(買占)하여 이것을 광고주에게 전매(轉買)하는 이른바 ＜스페이스 브로커＞에 지나지 않았다. 그러나 그 뒤 업자간의 경쟁이 심해지고 광고주의 요망이 커짐에 따라 광고아이디어의 제공이나 광고제작면에서의 협력이 이루어져 오늘날에 와서는 그 업무내용이 다양해졌다. 즉 광고대행사는 의뢰광고주를 위하여 다음과 같은 일을 한다.

a.상품 또는 서비스의 이점·결점을 경합(競合) 상품 또는 서비스와 비교·분석한다.
b.그 상품 또는 서비스의 현재적(顯在的)·잠재적 시장을 분석한다.
c.그 상품을 위한 광고캠페인 전략(戰略)을 입안·책정한다.
d.그 전략 책정에 필요한 각 매체의 특성·영향력을 감안, 적절한 매체를 설정한다.
e.광고를 낼 지면이나 시간 등의 매매계약을 한다.
f.소비자에게 전달할 광고물을 기획·제작한다.
g.동시에 딜러(특약점·소매점 등)에 대한 상품화계획 서비스를 기획·입안한다.
h.신제품의 개발·기획에 참가한다.

참고 자료

William F. Arens , ｢현대광고론｣, McGraw-Hill KOREA, 2002
http://www.adic.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.cheil.co.kr/ (제일기획)
http://www.kfaa.org/ (한국광고단체연합회)
http://www.kobaco.co.kr/ (KOBACO 한국방송광고공사)
http://www.kosomar.or.kr/ (한국마케팅여론조사협회)