[인터넷마케팅] 인터넷광고 성공사례 - 하우젠
- 최초 등록일
- 2009.12.11
- 최종 저작일
- 2009.06
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소개글
[인터넷마케팅] 인터넷광고 성공사례 - 하우젠
만점받았던 자료입니다. ^^
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하우젠
1. 하우젠
2. 하우젠의 비전
3. 하우젠의 아이덴티티
Ⅲ. 블로그 광고
1. 블로그 광고
2. 블로그 광고의 장점
3. 파워블로그
Ⅳ. 하우젠의 인터넷 광고
1. 하우젠의 인터넷 광고
2. 상위링크
3. 카페 광고
4. 블로그 광고
Ⅴ. 하우젠의 인터넷 광고 성과
Ⅵ. 결론 .
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
요즘에는 기발하고 재미있는 TV광고들이 넘쳐난다. 이제는 TV광고만으로는 기업이나 제품을 부각시키고 소비자들에게 포지셔닝하기 어려운 상황이다. 기업 대 기업 간의 경쟁뿐만 아니라 기업들의 광고들 간의 경쟁도 치열하기 때문이다. 게다가 인터넷 사용률이 상당히 높기 때문에 인터넷을 활용한 광고 또한 빼놓을 수 없는 상황이다. 검색 광고나 배너 광고는 이미 많은 기업들이 사용하고 있고, 소비자들에게 높은 노출효과를 주지 못하고 있다. 배너 광고를 보고도 그냥 지나치는 네티즌들이 대부분이기 때문이다.
이 때 기업들이 주목하고 활용할 수 있는 중요한 인터넷 광고 방법 중 하나는 블로그나 카페 등의 커뮤니티를 이용한 광고이다. 기업이 직접 블로그나 카페 등을 운영하며 관리하는 방법도 있겠지만 그렇게 되면 블로그, 카페 자체가 상업적인 블로그라는 인상을 줄 수가 있기 때문에 파워블로그를 이용한 광고 방법이 있다. 파워 블로그는 각 분야에서 방문자 수가 높고 블로거 간의 의사소통이 많고 방문자에게 큰 영향력을 주는 블로그를 말한다. 하우젠은 네이버에 하우젠 제품 라인 별 카페를 만들어 운영하면서 블로거들이 자신의 블로그에 제품에 대한 포스팅을 하게 하는 이벤트 등으로 제품을 광고하는 마케팅을 하고 있다. 이는 소비자들로 하여금 거부감을 없애도 자연스럽게 접근할 수 있게 한다.
나 또한 블로그를 하고 있고 블로그를 자주 애용하기 때문에 파워블로그 안에서의 블로거를 통한 많은 광고를 쉽게 접할 수 있었다. 의견 선도자라고 할 수 있는 파워블로거의 영향력은 상당하다. ‘정말 이 제품이 괜찮은가? 이 사람도 쓰고 있네.’ 하며 제품에 대한 관심과 더 나아가 브랜드까지도 긍정적인 이미지를 가지게 되는 경향이 있다. 이런 경험을 바탕으로 블로그와 카페를 활용한 인터넷 광고를 하고 있는 하우젠을 주제로 선정하게 되었다.
참고 자료
삼성 하우젠 www.hauzen.com
하우젠 아삭 카페 cafe.naver.com/hauzenassak.cafe
군침도는은빈이네 맛있는 이야기 ^^* 블로그 blog.naver.com/eunbin72
삼성경제연구소 www.seri.org
zinicap.pe.kr/10048428863
로버트 스코블, 셜 이스라엘, 블로그 세상을 바꾸다, 체온365, 2006
박성용, 광고, 디지털시대에도 필요한가, 삼성경제연구소, 2007
복준영, 세상에서 가장 재미있는 마케팅 이야기, 원앤원북스, 2007