가요와 CM송에 나타난 반복효과의 설득력

소개글

가요와 cm송에 나타난 반복적인 문구들에 대한
반복효과의 설득력을 분석한 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 반복적 가사의 가요와 cm송 분석
1.1 반복적 가사의 가요와 cm송의 종류와 특징
1) 한 문장으로만 이루어진 형태
2) 어미만 같은 대구법을 이용한 형태
3) 강조하고 싶은 단어만을 반복하는 형태

2. 반복노출효과와 후킹효과
2.1 반복노출효과란?
2.2 후킹효과란?
2.3 반복노출효과와 후킹효과의 기능

3. 가요에 나타난 반복노출효과
3-1. 반복적 가사를 가지고 있는 가요의 설득력
3-2. 반복노출효과가 가요에 미치는 영향

4. CM송에 나타난 반복노출효과
4-1. 반복적 가사를 가지고 있는 CM송의 설득력
4-2. 반복노출효과가 광고에 미치는 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
2007년 가장 최고의 인기를 끌었던 가요는 원더걸스의 ‘Tell me’이다. 이 가요는 젊은층은 물론 장년층들에게도 큰 인기를 끌었고 여러가지 패러디들(UCC, 개그프로그램 등)을 양상해 나가며 국민적 신드롬으로 자리 잡았다. 원더걸스의 ‘Tell me’의 가장 큰 특징으로 볼 수 있는 것은 반복적 가사와 멜로디를 가진 노래라는 것이다. 이를 기점으로 가요계뿐 아니라 광고계는 앞 다투어 반복적인 가사와 멜로디를 가진 노래들이 쏟아지기 시작했다. 2007년부터 현재 2009년까지 많은 인기를 끌었던 노래들을 살펴보면 반복적 가사의 가요가 주를 이루고 있고 광고의 cm송 또한 반복적 가사의 cm송들이 인기를 끌고 있다. 그래서 우리는 왜 반복적인 가사의 가요와 cm송들이 유행으로 번지고 인기를 끌고 있고 어떻게 설득적으로 다가갔는지에 대한 연구를 시작하겠다. 이 연구에서는 가요와 cm송들 중에 반복적 가사가 들어있는 노래들에 대해 분석하고 어떻게 설득적으로 다가가며 어떤 의미를 부여하게 되는지 알아볼 것이다. 또한 이 연구의 주제인 반복적인 가사와 cm송을 반복노출효과와 후킹효과와 연결시켜 서로 어떻게 연결이 되고 작용 하는지에 대해서도 알아 볼 것이다. 이 연구를 통하여 반복노출효과가 다양한 분야에서 사용이 되고 있다는 것을 보여줄 것이고 대중에게 얼마나 효과적으로 다가가는 지에 대해서도 알아 볼 것이다. 이 연구는 앞서 누군가 한번도 시도해보지도 않았던 연구이기 때문에 우리의 연구가 최초가 될 것이다. 그래서 이 후에 이 주제에 대해 연구 하려는 사람들에게 많은 도움이 될 수 있을 것이라 생각한다.
이제부터 이 연구는 수집한 반복적 가사의 가요들과 cm송의 가사들에 대한 분석, 기존 이론에 대한 고찰, 참고자료 등을 사용할 것이고 반복적 가사가 많으면서 인기가 많았던 노래들을 이용할 것이다. 그리고 반복효과, 반복광고 등에 대한 이론을 적용하는 방식으로 이루어 질 것이다.

참고 자료

이현우『한국인에게 가장 잘 통하는 설득전략 24 中 5.예쁘면 모든 게 용서된다_호감의 법칙 10. 에펠탑 효과』, 더난출판, 2005.
여준상 『한국형 마케팅 불변의 법칙 33 中 Ⅱ 감정성 관련의 법칙 11. 반복노출 효과의 법칙』, 더난출판, 2003.
박현수, 박해원, 「텔레비전 광고에서 혼잡도(clutter)와 스플릿(Split) 및 반복 광고 유형이 인지적 효과에 미치는 영향」, 한국광고학회 학술논문, 2005.