도시마케팅-양주

목차

서론
양주소개
양주선택 이유
SWOT분석
도시브랜드
사업전략

본론
1.Evergreen - 피부로 느끼는 생태공원
2.Culture - 피부로 느끼는 문화체험(양주별산대놀이
피부로 느끼는 문화체험(템플 스테이
생태관광과 안보관광의 새로운 융합
3.High technology-Smart Grid로 구현되는 최첨단 녹색도시
피부로 느끼는 Smart Life
4.Open - 생태관광과 접근성 향상의 융합
5.광고

결론

본문내용

3.SWOT분석
강점(Strength)은 양주가 풍부한 개발 가용지를 보유하였다는 것이다. 또한 산지나 녹지와 같은 수려한 자연환경과 역사문화자원을 보유하였고, 현재 대규모 택지개발 시행에 따른 계획적 도시 개발을 진행 중에 있다는 점도 강점이다. 경원선 철도 복선전철화나 외곽도로 교통여건의 개선도 양주시의 강점이 될 수 있다.
약점(Weakness)으로는 양주시 자체가 중추 행정기능이 미흡한 것과 기존 시가지의 분산으로 도시의 중심성이 약화되어 있다는 점이다. 또한 산업구조상 3차산업이 부족하며, 2차산업에서도 지식기반산업이 취약하다. 특히 군사시설보호구역과 농헙진흥지역의 과다지정으로 토지이용에 규제가 있다는 것이 가장 큰 약점으로 작용한다.
기회요소(Opportunity)로서는 수도권 북부지역 중심에 위치하여 개발압력이 증대됨에 따라 광역교통망의 확충이 이루어 질 수 있다는 점이다. 이에 따라 도시개발 여건이 개선될수 있는 기회요소를 가지고 있다. 또한 개발제한구역제도 개선에 따라 행정타운 건설이나 지역 내에 중심기능을 도입 할 수 있다.
제약요소(Threat)으로는 서울에 근접하여 도시세력권이 서울과 의정부에 치우쳐져 있다는 것이고, 수도권 북부 접경지역에 위치하여 상대적으로 지역개발여건이 낙후되었다는 것이다. 또한 수도권정비계획법에 의하여 인구집중시설 및 신규 산업용지에 대한 입지를 제한하고 있다.
SWOT분석 대안 제시
- S/O (강점을 가지고 기회를 살리는 전략)
수려한 자연환경과 역사문화 자원을 개발압력 증대에 따라 환경친화도시로서 관광상품으로 특성화시킨다. 광역교통망의 확충에 따라 도시개발여건을 개선하여 대규모 택지개발을 시행함으로써 수도권의 인구를 유치시킬 수 있다.
- S/T (강점을 가지고 위험을 피하거나 최소화하는 전략)
경원선 철도 복선전철화 및 역사신설로 교통여건 개선을 통해 접근성이 향상됨으로써 수도권과 의정부에 치우친 도시세력권을 양주로 분산시킬 수 있다. 대규모 택지개발 시행에 따라 수도권의 인구를 유치할 수 있다.

참고 자료

양주시 홈페이지