갈아만든 배 리뉴얼 전략

소개글

갈아만든 배 리뉴얼 전략 PPT 자료입니다.
A+ 성적 받은 자료입니다.
정보도 많고, PPT도 잘 만들어져있습니다^^
발표하시기에도, 자료 만드시기에도 문제없을 것입니다

음료시장 전반과, 롯데칠성음료와의 비교도 있습니다.

목차

1.갈아만든 배 소개
2.선정동기 SWOT
3.제품시장정의 BCG 매트릭스
4.환경분석 외부요인
5.STP 분석
6.4p MIX

본문내용

해태음료에서 1996년 5월에 출시
우리 나라에서 최초로 선보인 배 퓨레 음료
국산 배 100% 사용해 원료의 질이 높음
출시 당시 최고 히트상품이 되어 경쟁사에서 미투상품 다수 출시. 음료 외에도 아이스바 등의
아류상품이 나오기도 하였음.
배를 직접 갈아마시는 듯한 식감과 달고 시원한 맛
*
*
선정동기 SWOT분석
강점
기회
S
W
O
T
약점
위협
품질의 우수성(국산배 사용)
높은 브랜드 가치
높은 인지도
‘해태’라는 이미지 :
높은 자금력, 혁신능력
구매하기 힘듬
‘중장년층의 음료’라는 이미지
효능에 대한 인지 부족
심한 기호 편차
지원 부족 마케팅 소홀
리뉴얼 패키지 트렌드
웰빙 열풍의 지속
강력한 경쟁자 부재
전통에 대한 관심 증가
불경기 지속
전체적인 음료시장의 포화상태
‘모방’에 대한 위협
짧은 라이프사이클
해태 안성공장을 롯데 조건부 인수
*
*
제품시장정의 BCG매트릭스
성장률
시장점유율
콜드(롯데)
갈아만든배(해태)
I’mReal(풀무원)
레몬에이드(해태)
*
*
생각만 해도 즐겁고 기분 좋아지는 요소
환경분석 외부요인 거시적
잠재적 진입자
기존 산업내의 경쟁
공급자의 교섭력
대체제의 위협
구매자의 교섭력
과실음료와 건강음료시장에 속한 출시될 모든 음료수
과실음료와 건강음료를
생산하는 모든 기업
갈증해소가 목적인 모든 음료

참고 자료

없음