싱글족 마케팅

소개글

싱글족을 위한 마케팅 방법과 소개

목차

1. 개요
2. 싱글족의 현황
3.싱글족이 생기는 원인
4. 싱글족이 잠재 소비 세력으로 주목 받고
있는 이유
5. 싱글족 마케팅 포인트
6. “싱글족을 잡아라”

본문내용

최근 경제적인 여유를 가지고 삶을 즐기는 싱글 소비자들이 주목받고 있습니다.
이들의 톡특한 특성을 살펴보고 싱글족을 고정 고객으로 확보할 수 있는 마케팅 포인트를 알아 보도록 하겠습니다.
싱글족의 현황
통계청에 의하면 2009년 현재 우리나라의 전체 가구수는 1천6백6십7만 3천가구로, 이 가운데 20% 즉 350만명이 1인 가구입니다. 그 중 20-30대 미혼이 200만명이나 된다고 합니다.
싱글족이 생기는 원인
1. 여성의 경우
-사회 참여와 경제적 지위가 높아져 대학 교육을 받은 20∼30대 여성들이 자신의 능력을 발휘할 수 있는 직업을 갖게 되면서, 일 또는 자아실현을 이유로 결혼을 미루거나 혹은 ‘결혼이 인생 최고의 목표’ 라는 고정 관념에서 벗어나고 있는 것입니다.
2. 남성의 경우
-가장의 책임감에 얽매이기 보다는, 자신의 젊음과 자유를 되도록 오래 즐기기 위해 싱글을 선택하는 경우도 늘고 있고, 젊은 사람들의 가치관 의 변화와 경제력 상승으로 싱글들이 증가하는 현상이 생겨났습니다.
1인 1가구 증가 추세
싱글족이 향후 잠재 소비 세력으로 주목 받고 있는 이유?
1. 싱글 소비자들은 대부분 직장인들로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다.
-20대 후반의 직장 여성치고 요가나 재즈댄스 등의 운동을 한 가지 정도 해보지 않은 사람이 없을 정도입니다. 나아가 정기적으로 맛사 지를 받거나, 굳이 피부 트러블이 없더라도 관리 목적으로 피부과를 찾는 것이 필수로 여겨지고 있는 추세입니다.
2. 싱글 소비자들은 대체로 새로운 것에 관심이 높고, 이에 대한 수용이 빠른 편이다
-싱글족은 새로운 제품을 사서 시도해 보는데 인색하지 않습니다. 미국 조지아 주립 대학의 Donthu 교수의 연구에 따르면, 싱글 소비자들은 쇼핑 목록을 정해 놓고 구매하기 보다는 호기심에 따라서 즉흥적으로 구매하는 경우가 많습니다.
3. 주변인의 관심사와 유행하는 브랜드 등 트렌드에 민감하다.
-KBS의 조사에 따르면 싱글 소비자일 경우 세일 기간이 아니어도 자신이 선호하는 브랜드를 선뜻 구매하는 비율이 기혼자 보다 높게 나타났습니 다. 또한 특이한 광고에 이끌려 구매하는 비율도 기혼자 보다 높았습니 다 .
싱글족 마케팅 포인트
개성이 넘치고, 트렌드에 민감한 싱글 소비자들의 마음을 사로잡기란 결코 쉽지 않을 일입니다. 그 만큼 치밀한 마 케팅 전략 수립이 필요한데 싱글을 위한 마케팅 전략 수 립에 유념할 포인트 세 가지를 살펴보겠습니다.

참고 자료

없음