닌텐도DS의 마케팅전략분석

소개글

닌텐도DS의 마케팅전략분석 리포트입니다.

목차

1. Intro
2. 닌텐도 소개
3. 닌텐도 DS 소개
4. 소비자 환경 분석
5. STP 전략
6. 마케팅 믹스
7. 성과 분석
8. Epilogue

본문내용

1. Intro
닌텐도 DS는 발매 후 1년 만에 100만대 넘는 판매량을 기록하였다. 이러한 닌텐도 DS의 성공은 단순한 판매량 보다는 우리나라의 척박한 비디오 게임시장에서 일구어 낸 성공이기 때문에 각종 매체에서 주목을 받게 되었다.
휴대용 게임기를 포함한 국내 전체 비디오 게임기 시장에서 단일기종으로 판매량이 100만대를 넘은 경우는 닌텐도 DS가 처음이고 전용 소프트웨어 또한 200만장을 넘게 판매하였다. 온라인 게임이 강세인 한국 게임시장에서 이루어 낸 닌텐도 DS의 성공은, 휴대용 게임시장에 진출하고자 하는 업체들에게 좋은 벤치마킹의 대상이 될 수 있다.
지금부터 닌텐도 DS의 한국 시장에서의 성공요인과 마케팅 전략 등에 대하여 알아보도록 하겠다.

B. 닌텐도의 사명
닌텐도는 항상 새롭고 독창적인 비디오 게임을 만들려 노력하고, 고객에게 큰 꿈과 즐거움을 제공하려고 한다. 전 세계에 닌텐도 브랜드를 확립시키고 나이, 성별, 게임 경험의 유무와 관계없이 많은 고객을 대상으로 새로운 즐거움을 창조하기 위해 끊임없이 도전하고 있다.

C. 닌텐도의 역사

1889년
• 창업 및 화투 제조 개시
1902년
• 트럼프 제조 개시
1947년
• 닌텐도 주식회사 설립
1980년
• 휴대용 액정게임과 디지털 시계가 융합된 ‘Game & Watch’ 개발 및 판매
• 미국 뉴욕에 현지 법인 `Nintendo of America Inc` 설립
1983년
• Custom CPU[중앙연산처리장치]와 PPU[영상처리장치]를 사용한 가정용 비디 오 게임기 ‘Family Computer’ 개발 및 판매
1985년
• ‘Family Computer’용 게임 소프트 웨어 ‘슈퍼 마리오 브라더스’ 판매 개시
1989년
• 액정 디스플레이가 탑재된 휴대용 게임기 ‘Gameboy` 개발 및 판매
1990년
• ‘Family Computer’의 후속 기종인 16비트 ‘Super Famicom’ 개발 및 판매
1993년
• 프랑스, 영국, 네덜란드, 벨기에, 스페인, 호주에 현지 법인 설립
1996년
• 64비트 비디오 게임기 ‘Nintendo 64` 개발 및 판매
1998년
• TFT 컬러액정을 탑재한 휴대용 게임기 ‘Gameboy Color‘ 개발 및 판매

참고 자료

[1] 한국 게임 산업협회, http://www.gamek.or.kr/
[2] 한국 닌텐도, http://www.nintendo.co.kr/
[3] 루리 웹, http://ruliweb.nate.com/
[4] 플레이스테이션, http://www.playstation.co.kr/
[5] 밀워드 브라운 옵티머, http://www.millwardbrown.com/
[6] 인터브랜드, http://www.interbrand.co.kr/
[7] 네이버, http://www.naver.com/
[8] 위키백과, http://ko.wikipedia.org/
[9] 한국방송광고공사, www.kobaco.co.kr/